Qué es hoy tener buena Imagen: la mirada de Franco Berardo y los candidatos del rubro en #40 de las Grandes

El martes 12 de diciembre InfoNegocios realiza su cena de fin de año donde se presentará el libro #40 de las Grandes, que cuenta la historia de las 40 empresas más importantes de Córdoba. Esa noche también se develarán los ganadores de los premios en 6 categorías, una de ellas es “La empresa con Mejor Imagen”. Le preguntamos a Franco Berardo, director de Marcas de HelloBrand, qué significa actualmente tener "una buena imagen". Mirá lo que nos contó:
 

Image description

- Una empresa con buena imagen es aquella que ha logrado construir percepciones positivas sobre lo que hace, pero también por la manera en que lo hace. Es la reputación que ha logrado a través de su gestión, el compromiso con su entorno y sus acciones de comunicación. Este valor intangible, esta mística, la diferencian del resto y la ubican en una posición de prestigio, legitimidad y autenticidad.

- Con buena imagen una empresa supera la barrera de ser conocida, para pasar al cuadrante de los sentimientos logrando entonces ser querida, respetada y defendida por el consumidor. Quienes trabajamos en comunicación entendemos que construir “amor” entre un consumidor y una marca sería la mayor de todas las aspiraciones.

- Muchas veces se piensa que una compañía con buena imagen es aquella que más invierte en comunicación y publicidad y eso no siempre es cierto. La clave es dejar de hacer foco en el “qué” y en el “cómo” para pensar en el propósito que tenemos como organización y así lograr mayor cercanía y empatía con la gente. Tener un propósito significa tener claro el “para qué hacemos lo que hacemos” y este debe ser el eje rector que alinea toda la compañía, desde la creación de un producto, la propuesta de servicios, los modelos de atención y de experiencia, hasta la comunicación interna y las campañas publicitarias. No importa si son grandes campañas en medios masivos, acciones de relacionamiento con la comunidad o contenidos digitales, todos deben estar integrados a ese propósito que nos hace únicas y nos otorga una personalidad que solo es nuestra.

- Hoy que el consumidor tiene la palabra, tener buena imagen también significa ser auténticos. El consumidor nos elige y nos sigue si existe coherencia entre lo que decimos y lo que en verdad somos. No somos las compañías quienes decimos si somos buenas, bonitas o los mejores, es la gente la que valora y decide. - La empresa con mejor Marketing
 

Las empresas de 40 de las Grandes que se postularon para la categoría Mejor Imagen son:
Alladio
Amerian
Arcor
Autocity
Blangino
Consultores de Empresas
Edisur
El Norte
Logros
Lozada
Mainero
Naranja
Neverland
Proaco
Rossetti
Sanatorio Allende
Savant
Sportcom
Tersuave


Los premios que se entregarán el 12/12:
- La empresa con mejor Capital Humano
- La empresa con mejor RSE
- La empresa con mejor Management
- La empresa con mejor Imagen de marca
- La empresa con mejor Compliance

Tu opinión enriquece este artículo:

¿Sabés cuánto cobra Neura por una nota que le hizo a Lucas Salim de Grupo Proaco? (el precio te va a sorprender)

En el cambiante (y acelerado) mundo de los medios de comunicación, las plataformas de streaming están ganando cada vez más protagonismo y revolucionan la manera en que consumimos noticias y entrevistas. Un ejemplo es Neura, la emisora multiplataforma fundada por Alejandro Fantino, por la que días pasados pasó Lucas Salim, fundador y CEO de Grupo Proaco. Estuvo sentado en la mesa de Santiago Bulat y Alan Zuchovicki en "El Inversor", hablando de la construcción y el blanqueo de capitales. 

Profesionales con historia: Mario Luis Galetto, el pediatra sensible que nos remite a la figura de los antiguos médicos rurales

(Por Melina Terraneo) Cada día se lo ve llegar a su consultorio con un pequeño bolso de mano y andar pausado, el esbozo de una sonrisa en el rostro, el gesto amable, como si en ese sencillo acto de entrar a escena y “ponerse el guardapolvo”, parafraseando a Cortázar, en esa tarea de “ablandar el ladrillo” se jugase la vida. Aquí repasamos su historia. 

 

Siempre Elisa: un emprendimiento familiar de infusiones con impacto social (y visión de exportación)

(Por Julieta Romanazzi) Fundado en 2021 en Justiniano Posse, Siempre Elisa es mucho más que un negocio de té y yerba mate, es un proyecto que fusiona una tradición familiar con un compromiso hacia la comunidad: por cada lata que vende dona un desayuno a un merendero. Más de 2.000 desayunos ya fueron donados, y quieren hacer crecer sus ventas no solo llegando a todo el país, sino también cruzando las fronteras internacionales. 

Crecen las franquicias argentinas en el exterior (la gastronomía y los comercios especializados, pican en punta)

Datos, solo datos: desde el 2015 las franquicias argentinas crecieron un 44% globalmente. En el país, solo en 2023 se incorporaron al menos 157 nuevas marcas franquiciantes al mercado, las redes de puntos de venta crecieron un 8,8% en promedio y el 79% de las marcas relevadas realizó nuevas aperturas, por lo que se estima que a principios de 2024 existen en Argentina 1.783 marcas franquiciantes con un total de 50.100 puntos de venta y que generan aproximadamente 245.000 empleos en forma directa. ¿Qué planean para el resto del año?

Los bancos redescubren al sector privado: Santander se hace amigo de Honda para financiar (e impulsar) las ventas de motos 0 km

A través de Santander Consumer, la entidad bancaria firmó un acuerdo con la principal marca en ventas en el país, para facilitar y alentar la adquisición de unidades nuevas, y apoyar a la industria en un contexto donde la compra de este tipo de vehículos se redujo un 26,4% interanual en el primer trimestre del año. Esta es una iniciativa que cobra especial relevancia en un momento en el que el Banco Central de la República Argentina ajustó las tasas de interés, buscando estimular la inversión y el consumo, lo que podría favorecer a quienes estén considerando financiar una compra de este tipo.