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#Ping-Pong con Toni Curtino (DGC de HelloBrand)

(Soledad Huespe) Toni Curtino es amante de la creatividad. De eso no hay dudas. Es un referente indiscutido en Córdoba y el país: redactor apasionado, lector empedernido y, en palabras de él, “escritor de poca monta, guionista en construcción, peliculero, sufrido hincha de Talleres, padre baboso y profe de la facu”. Y lo más importante: es feliz. ¡Ah! Casi me olvidaba: es director general creativo y socio fundador de HelloBrand.

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- Nombre: Toni Curtino

- Edad: 45 años

- Cargo: Dirección General Creativa y Socio Fundador.

- Agencia: HelloBrand

- ¿Dónde te ves dentro de 5 años?

- En HelloBrand liderando proyectos comunicacionales no convencionales y creando productos propios.

- ¿Cuál fue la campaña más "difícil" que te tocó hacer?

- La de un candidato a intendente. Cuando lo tomamos tenía un 3% de conocimiento y todo el aparato en contra. Ganamos las elecciones por 14 puntos.

- ¿Cuál es la receta para lograr conexión emocional con los clientes?

- Ser honesto. No hacer lo que ellos quieren sino lo que necesite el consumidor. Que no es lo mismo. Ramiro Agulla decía que el cliente no tiene la razón. Pero el cliente es Dios y con Dios se puede hablar.

- ¿Quién manda: la marca o el consumidor?

- El consumidor. No es que manda. Construye la marca y la viraliza.

- ¿De qué color nunca podrías prescindir para pensar tus campañas?

- Blanco.

- ¿Cómo influye internet y las redes en la publicidad?

- Influye mucho y es la gran herramienta de comunicación por la programática y la analítica. Las marcas quedan más expuestas y eso es bueno porque genera mayor interrelación con los consumidores.

- ¿A dónde va la publicidad en los próximos años?

La publicidad ya es solo una herramienta más. Antes era la más importante. Ahora es una más. Hay un nuevo mundo ahí afuera que no se lo puede conquistar con las armas de siempre.

- Un consejo para un estudiante de publicidad:

- Que estudien comunicación. En todas sus formas. Que sean colaborativos. Que no quieran salvarse solos. Que no tengan miedo a pagar derecho de piso. Los fortalece. Y que sean apasionados, incansables e inclaudicables. Eso es más interesante que ser talentoso.

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