¿Qué tal los estudios de elevación de marca? (Los resultados de Pepsico)

(Por Soledad Huespe) La marca de snacks Pepsico midió su campaña “Cruzados” (para Lay’s y Toddy) ejecutando el primer estudio Brand Lift con Snapchat en Argentina. ¿El resultado? Un aumento excepcional de recordación de anuncio y consideración en el primer estudio de elevación de marca de estas características.

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Cada vez son más las marcas que destinan sus presupuestos publicitarios a plataformas como Snapchat. Pepsico apostó fuerte y ahora sale a medir la recordación de marca.

La campaña que se diseñó para Lay´s y Toddy fue multiformato con un lente estilo karaoke, filtros animados (GIF) y Snap Ads. La campaña se midió a través de una encuesta in-app realizada por Kantar Millward Brown. Este estudio determinó el impacto de los usuarios que fueron expuestos a la campaña en comparación con aquellos que no lo fueron. Los resultados demostraron que los usuarios expuestos tuvieron un incremento en recordación de anuncio de más de 33 puntos y un aumento en consideración para Toddy de más de 17 puntos.

En 2019, Snapchat reportó un alcance mensual de más de 2,5 millones de usuarios en Argentina. “Muy contento de poder destinar parte de nuestra pauta digital para la plataforma de Snapchat. Sin duda, vemos que es una aplicación que te ayuda a lograr gran awareness teniendo ese toque divertido que tiene la aplicación con el uso de filtros y lentes”, dice Matías Nolazco, del equipo de Marketing de Pepsico Alimentos, más específicamente de la marca Lays.

“¡Estuvimos muy conformes con la performance que logramos! Poder llegar al target que tiene Snapchat con nuestras marcas y amplificar nuestra promoción nos ayuda mucho a aumentar nuestro alcance. Además, el jingle junto con la lente nos ayudó mucho a que la gente se pueda divertir con nuestro comercial y lograr un gran play time. Nunca habíamos trabajado con dos marcas bien opuestas dentro de la categoría de alimentos y lo que logramos en el ámbito digital fue muy bien visto internamente”.

Cruzados” fue memorable entre los usuarios de Snapchat, y el Lente consiguió impulsar a los usuarios de Snapchat con un play time de más de 28 segundos. Estos resultados ayudan a comprobar el poder del tiempo de juego para impulsar recordación de anuncio; y la influencia de un alcance orgánico y soporte de amigos para impulsar preferencia e intención de marca.

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