Lunes 18 , Diciembre de 2017

Toquetones y franeleros (a los argentinos nos gusta estar cerca)

(Laura Olivan) Basado en un estudio mundial -que indica que Argentina es el país que más disfruta la cercanía con el otro- la nueva campaña de Coca-Cola, se lanzó en forma simultánea y a pantalla compartida en los principales canales de aire.

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Coca-Cola y Starcom, la agencia de medios liderada por Guillermo Bonmatí, llevaron a cabo una novedosa idea para el lanzamiento de una nueva campaña.

En pleno horario prime time por primera vez se pudo ver el nuevo comercial de Coca-Cola, en los 4 principales canales de aire de Argentina, en simultáneo y compartiendo la pantalla. Cerca, pegados, como nos caracteriza a los argentinos y fiel al claim de la nueva campaña de la marca.

“Sabíamos que Coca-Cola tiene un nuevo mensaje con el que los argentinos nos vamos a identificar. Está comprobado, según una investigación científica, que somos los que establecemos menos distancia con el otro y la marca logró transmitirlo. Por eso pensamos que la mejor forma de lanzar esta campaña era lograr que América, Canal 9, Telefé y El 13 proyectarán la pieza publicitaria en forma simultánea. Cerca, juntos y en la misma pantalla” comentó Franco Nieves, Strategy Manager de la cuenta en Starcom.

“El apoyo y colaboración de los 4 canales de televisión abierta fue fundamental para que la acción se realice. Fue un trabajo en conjunto que logra diferenciar a la marca y a la industria publicitaria”comentó Gabriela Sigal, Trade Director de la agencia.

Starcom, quien estuvo a cargo de la idea y su implementación, apuntó a que Coca-Cola estuviera presente, no sólo en los 4 canales de aire más importantes, sino también que a la misma hora, gracias a la colaboración de Atacama, VMedios, Wall Street, Brand Plus y Sarmiento se pueda ver en pantallas LED ubicadas estratégicamente en los principales puntos de CABA y GBA, en toda la red de SUBTV (Grupo Vía) y en redes sociales.

La realización de una idea para que los argentinos se conecten y disfruten del lanzamiento de esta nueva campaña fue innovadora y exitosa.

Maria Fernanda Bermúdez, Brand Coordinator de Starcom lideró la producción de “las 4 pantallas”y Gisela Barbeta, Media Manager en Coca-Cola fue la responsable del proyecto.

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