Un Fiat 500, Juan Ignacio Chela y Geraldine Neumann emprendieron el camino con el objetivo de recorrer el total de la ruta 40 con la ayuda y participación de la gente a través del hasthtag #Fiat500Tweet. La gente debía twittear para ayudar a los conductores a avanzar desde Ushuaia a La Quiaca, y de esta manera lograr completar los más de 5.000 km de camino.
La campaña, además de ser un gran éxito comunicacional se transformó en una movida solidaria, ya que también se visitaron escuelas de la Fundación Ruta 40. El Fiat 500 recorrió más de 5.000 km de paisaje, atravesó 11 provincias, 3 regiones, 20 reservas naturales y 5 patrimonios de la humanidad transformando los tweets de la gente en combustible.
Al final del camino, además de llegar a La Quiaca, la marca logró llegar a más de 2,5 millones de usuarios en Twitter con #Fiat500Tweet que generó 30 millones de impresiones a lo largo de la campaña y más de 34 mil tweets.