El Google Partners LEAD es un evento que se realiza anualmente, en el que participan agencias latinoamericanas que Google selecciona bajo distintos parámetros. Las elegidas son invitadas a compartir capacitaciones de alto nivel para mantenerlas enfocadas en las tendencias mundiales y sumar valor a sus empresas/clientes.
“Uno de los conceptos clave que me llevo de esta capacitación es la necesidad real y urgente que las empresas argentinas tienen por adaptar sus estructuras a la disrupción digital”, explica Sebastián Gaviglio, CMO de 25Watts a su regreso del evento.
En Latinoamérica, Google observa que el crecimiento en publicidad digital es exponencial pero que -a diferencia de otros mercados- las empresas no se centran en los datos para realizar sus acciones perdiendo en consecuencia, rentabilidad y oportunidades.
“Creo que es nuestra responsabilidad como Partners oficiales demostrarles a nuestros clientes (las empresas) la importancia del análisis de las campañas y de las acciones digitales para mejorar sus negocios” - reflexiona Gaviglio.
Durante el primer día de evento, Google también presentó algunas tendencias en publicidad digital:
- Muy pronto se podrán trackear las llamadas telefónicas como conversión.
- Los clientes convierten mejor en Mobile que en Desktop.
- Se debe poner foco en la tecnología de aterrizaje de las campañas.
- El futuro de la publicidad digital es el branding más que la generación de leads.
- La diferencia entre sitio web y app va a desaparecer.
Google también presentó a YouTube como su principal canal para campañas de branding y dió a conocer su nueva misión: “Darles a todos una voz y una posibilidad de ser exitoso, unir a la gente y mostrarlo al mundo”.