“El planteo creativo para la nueva campaña de Batistella partió de entender que las nuevas generaciones vinieron a transformar muchos conceptos, incluso el de familia. Para ellos, esta es mucho más amplia: se suman los amigos, los compañeros, los vecinos, y todo aquel con quien comparten gustos, momentos o intereses”, dice Ricardo Puente, director general de Brief, la agencia que diseñó y produjo esta campaña.
“Por eso, tomamos como punto de partida el concepto que la marca venía trabajando -Somos Familia- y realizamos un proceso de reconceptualización para comenzar a hablar de la familia que elegís. En ese marco “Parecidos, la nueva campaña otoño invierno de Batistella, habla de las similitudes, los momentos y los recuerdos que hacen parecidas a las personas; las hacen elegirse, por ser parecidos entre sí”, agrega Puente.
Este es el manifiesto de la campaña:
PARECIDOS
Hay personas que por más distintas que se vean, son muuuy parecidas.
¿Será porque comparten los mismos gustos? O bueno… ¿gustos parecidos?
Están por ejemplo los que prefieren la misma música,
aunque cada una la disfrute a su manera.
O los que les encanta hacerte sentir como en casa, y por eso son tu familia.
Puede que hasta tengas la suerte de conocerla
desde el primer día, y que esa persona elija seguir tus pasos hasta el final.
O que se hayan cruzado de pura casualidad, aunque ninguno de los dos
crea en las casualidades. Son alegres, especiales, ¡recontra divertidas!
¡Qué cómodo es encontrarte con alguien tan parecido a vos!
Lo mejor de tener cerca a este tipo de personas es que ellas prefieren
que no cambies por nada. Y vos no las cambiarías por nada.
Porque son tu familia…
La familia que elegís.
Cliente: Batistella
Agencia: Brief
Productora: Estudio Amén