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#Ping-Pong con Santi Morello (2Dmente y Garabato MullenLowe)

(Por Soledad Huespe) Santiago Morello es socio y director General Creativo de 2DMente y director General Creativo de Garabato MullenLowe (Asunción). Estudió comunicación social en la UNC, publicidad en el IES y creatividad en la Diplo de la Escuela Superior de Creativos. Trabajó como creativo en Córdoba, Dar es-Salam (Tanzania) y Asunción (Paraguay) donde vive desde hace 7 años. ¿Premios? Un montón, nacionales y de los otros: Cannes Lions, Clio, El Sol, Fiap y El Ojo, entre otros. No te pierdas este desopilante Ping-pong.

- Nombre
- Santiago Matías Ezequiel (me puso uno mi mamá y uno cada una de mis hermanas)
- Edad
- 3.5, como diría el Cholo
- Cargo
- Socio y DGC
- Agencia
- 2DMente

- ¿Dónde te ves dentro de 5 años?
- En un Council Creativo de MullenLowe, representando a Garabato como la agencia más creativa de la Región y a 2Dmente como nueva asociada.

- ¿Cuál fue la campaña más "difícil" que te tocó hacer?
- La próxima.

- ¿Cuál es la receta para lograr conexión emocional con los clientes?
- No la hay. Pero podemos empezar por una agencia que entienda el negocio del cliente y un cliente que entienda el negocio de la agencia.

- ¿Quién manda: la marca o el consumidor?
- Ninguno de los dos. Son insoportables. Están negociando todo el tiempo.

- ¿De qué color nunca podrías prescindir para pensar tus campañas?
- Se puede prescindir de cualquier color. Lo único de lo que no podés prescindir es de una idea.

- ¿Cómo influye Internet y las redes en la publicidad?
- Creo que lo que más cambió es el ritmo. Todo se volvió inmediato. Es imposible pensar campañas de 3 meses. Una acción en redes dura horas.

- ¿A dónde va la publicidad en los próximos años?
- No sé, pero la voy a seguir.

- Un consejo para un estudiante de publicidad:
- Que además estudie otras cosas.

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