La revista brasileña Caras ha revolucionado la industria al presentar una novedosa iniciativa de marketing interactivo en su último número: los lectores no solo tienen la oportunidad de ver a la modelo de la portada, Giovanna Ewbank, con y sin maquillaje, sino que además pueden ser ellos mismos quienes la desmaquillen.
Se trata de una acción puesta en marcha por la agencia brasileña DM9 e ideada para que los más de 25.000 suscriptores de la publicación puedan probar el producto de una forma curiosa.
“Esta es una pieza de prensa interactiva que les ofrece a los consumidores el poder de protagonizar la campaña. Después de todo, ellos son quienes se encargan de los productos, probar, evaluar y confirmar los resultados. Estas son las características de una nueva forma de hacer publicidad, que solo pasa cuando todos en la agencia se unen al cliente y forman un vínculo para crear las soluciones juntos”, afirma Drian Ferguson, Vicepresidente de Medios de DM9.