El equipo liderado por Carolina del Hoyo de Danone, en conjunto con Don, lideraron la planificación y creación de esta iniciativa con el objetivo de dar acceso a agua segura a diferentes comunidades rurales de distintos rincones del país.
Bajo el Claim “Unidos por el agua” se trabajó de modo integral toda la campaña de comunicación, desde la estrategia hasta las etiquetas de las botellas y la comunicación masiva, que está dividida en tres etapas: teaser, develación y agradecimiento.
- En la etapa de teaser se lanzó la plataforma con un videoclip de Axel en redes sociales, en el cual el cantante instala la temática de la emergencia hídrica mediante una canción compuesta y arreglada por él mismo.
- La etapa de develación constó de un comercial de TV, vía pública, digital, radios y pop, piezas mediante las cuales se comunicó la construcción de más de 100 cisternas que hicieron posible el abastecimiento constante de agua segura, en las 11 comunidades de Tulumba, al norte de Córdoba.
- Como cierre de campaña, próximamente comenzará la etapa de agradecimiento en donde a través de un comercial se dará las gracias a todos aquellos que fueron partícipes de esta iniciativa e invita a aquellos que aún no participaron a colaborar.
Todas las piezas, incluido el video de Axel y el comercial, fueron filmadas y producidas por Concreto Films, bajo la dirección de Matías Scartascini, en Tulumba Norte, la primera de distintas zonas donde “Unidos por el agua” se hará presente.