Sanches describe esta oportunidad como un momento clave para la industria: “Nuestra industria está atravesando una profunda transformación. No hay mejor momento ni oportunidad para llevar la creatividad al interior del cliente, fomentando un cambio genuino de adentro hacia afuera a través de un enfoque innovador”. También destacó la importancia de colaborar con agencias desde su nueva posición: “Por primera vez, los CCO de las agencias tendrán un CCO global del lado del cliente como socio para co-crear ideas que resuenen con las personas y se conviertan en parte de la cultura”.
En línea con esta estrategia, Kimberly-Clark adopta un modelo pionero que elimina la figura del CMO tradicional y coloca la creatividad en el centro de cada proceso. “Hoy, los clientes valoran la creatividad como una ventaja competitiva más que nunca. Estoy seguro de que, junto con Patricia y un equipo increíble, marcaremos la diferencia con este nuevo modelo”, afirmó Sanches. Este modelo incluye una estructura colaborativa de especialistas que actuará como un núcleo estratégico para garantizar consistencia, agilidad e impacto creativo global.