Busca concientizar y trabajar sobre el respeto no solo en las personas, sino también en los materiales, los tintes y la producción responsable, libre de explotación laboral, tanto en la obtención de la materia prima como en la confección. En el 2007, Kate Fletcher introdujo el término inspirado en el movimiento del slow food; es la respuesta a un fenómeno que, para esa fecha, estaba exacerbado a su máxima expresión con el éxito creciente de cadenas masivas de tendencias inmediatas como H&M y Zara, entre otros. Algunas casas de Argentina ya están incorporando esta temática y dejan testimonios que pueden interesarnos.
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