Para comenzar a hablar de la final en el MetLife Stadium, el tema de cabecera es el precio de los tickets. En los días previos post Argentina - Inglaterra, el piso de mercado arrancó en US$ 9.000 (categoría 3). Llegado el día del partido, no hubo ni una mínima rebaja, escalando este a los US$ 12.000.
“US$ 20.000 solo en tickets gasté” comentó un hincha en puerta a la pasada junto a su esposa.
Estos números son el reflejo de lo que se vivió en las tribunas en la final. Si bien en el estadio que albergó a más de 80.000 personas había un 60% de camisetas argentinas, no todos eran compatriotas. Hinchas de diferentes nacionalidades habían conseguido su ticket y decidieron alentar por Argentina.
Esto impactó en el clima de cancha. Si bien la tribuna detrás del arco que despidió al equipo estaba colmada alentando, al resto de los hinchas les costó acoplarse al aliento.
Otro factor difícil de dejar pasar fue la mixtura de camisetas argentinas y españolas en tribuna. Mucho mix, que dificultaban el cántico contagioso que se vio en el resto de los estadios en los partidos de la selección.
Volviendo a los negocios, nuevas marcas aparecieron en el Fan Zone de la final y otras repitieron su activación. Respasemos.
Casamigos
Marca de Tequila vista por primera vez en la Copa del Mundo. Allí, activaron con tragos a base de tequila para los hinchas mayores de 18 años por US$ 21.
Visa
Para la gran final, se hizo presente por fin su espacio físico además de ser medio de pago oficial. También ofrecieron juegos con pelota y tote bag de souvenir.
Hisense
Apareció un nuevo stand en la Copa y fue el de su sponsor oficial y proveedor de pantallas.
Allí lucieron productos como TV, heladeras y proyectores inteligentes.
Mengniu
Un espacio nuevo en Fan Zone, no visto anteriormente en las demás sedes. Hablamos de una de las empresas de lácteos y helados más grandes de China y del mundo. En esta final presentó sus productos helados.
Michelob
La cerveza oficial tuvo el mejor stand de la copa del mundo siempre. Y en la final no fue la excepción.
Musica con DJ en vivo, cerveza, espacio de descanso.
El precio de la “birra” también fue tema de conversación a lo largo del mundial. En la final, US$ 18 costó. Recordemos que en Atlanta se vio lo más barato a US$ 8, en Dallas US$ 17, en Kansas City primero US$ 15 y luego subió a US$ 23.
Buchanans
Otra nueva aparición en la final. La marca de whisky escocesa preparó tragos desde US$ 10 para los hinchas mayores de edad y puso redoblantes para acompañar los cánticos de la gente.
Doordash
Nuevo espacio también. Se trata de una empresa de Delivery de Estados Unidos. Podríamos decirle el “PedidosYa de USA”.
En su espacio, la marca activó con pelucas para hinchas, maquillaje y mini market. También los hinchas pudieron patear unos penales.
Fin del recorrido
A horas de retornar para Argentina, cerramos nuestra cobertura mundialista, que consistió en ni más ni menos acompañar a la Selección Argentina en todos sus partidos, pasando por Kansas City (2 veces), Dallas, Miami, Atlanta (2 veces) y Nueva York/New Jersey.
Vivimos 5 semanas intensas con mucha logística que implicó vuelos, autos, ruta, hoteles, Airbnb, conferencias de prensa, zonas mixtas, entrenamientos y partidos.
Y si bien el equipo no logró retener el título logrado en Qatar, el legado que deja esta Selección será eterno. Tanto en lo deportivo, logrando estar 6 años en un nivel superlativo, como en lo comercial y económico, incrementando ganancias y sumando sponsors por todo el mundo que posicionan a la AFA como marca global.
Llegó el momento de se sanar la herida de una final perdida, pero valorando el camino recorrido que hoy es el mayor premio.