Para comenzar a describir el recorrido, vale la pena aclarar que estos espacios que la FIFA ha armado para que las marcas activen sus experiencias van variando según la ciudad y sede.
Respecto al partido anterior en Atlanta, hay algunas marcas como Lays y Doritos que no han estado presentes. Pero otras como Dove que si aparecen en Kansas City, que ya se despidió del mundial como sede cumpliendo su calendario.
Dove
Se hizo presente con un buen stand, el cual no fue visto en otras sedes. La activación fue a tono con la cancha, ofreciendo desodorantes de regalos, make up y juegos.
Michelob Ultra
La cerveza oficial del torneo en esta sede rondó los US$ 23, el precio más alto visto hasta ahora. Los US$ 8 de Atlanta fueron una verdadera excepción.
Como dato, en Dallas costaba US$ 17.
Físicamente, aportó un gran espacio con terraza, DJ, cerveza, espacios de descanso y abanicos.
Coca-Cola
La marca montó un espacio más discreto respecto a otras sedes. Incluyendo mesas y venta de bebidas (USD 11 una coca pequeña y USD 8 un agua mineral).
También hubo pintura de colores de cada país para hinchas y banderas de regalo.
FOX
La cadena televisiva montó su espacio de transmisión para que los asistentes puedan estar al tanto del partido entre Noruega e Inglaterra por cuartos de final.
También hubo música, fiesta y animación para los hinchas.
KIA
La marca sponsor oficial del certamen, exhibió su SUV Telluride Hev. Una de Suiza y otra de Argentina.
Cabe destacar que es el vehículo que utilizan los delegados FIFA en las ciudades sedes. Es muy común ver por la ciudad estos vehículos con el logo mundialista en puerta.
FIFA Store
Respecto a Miami y Atlanta, el espacio fue un tanto discretos, adoptando la modalidad de truck. De menor relevancia en comparación con las demás marcas.
Aquí una remera genérica del al Copa del Mundo rondaba los USD 40.
Dicho esto, podemos decir que el Fan Zone de Kansas City tuvo a Dove como novedad, pero en general sus activaciones fueron más conservadoras en cuanto a tamaño y despliegue.
Volvemos para Atlanta, juegan Argentina - Inglaterra el 15 de julio en un duelo histórico por el pase a la final y veremos que nos depara la ciudad nuevamente.