Jota Mates, el emprendimiento cordobés que quiere ser “la marca matera argentina” (más de 100 productos y en breve también yerba propia)

El mate forma parte del ADN argentino, una tradición que siglo tras siglo sigue más vigente que nunca y con un potencial gigante para los negocios. Y fue esa visión que tuvieron Juan Pablo Minetti junto a Gabriel Nayi para ir un pasito más allá y fundar hace 9 años Jota Mates, una empresa que tiene un mate para cada gusto, situación o lugar.

Juan Pablo Minetti y Gabriel Nayi, los creadores del concepto que hace alquimia entre la tradición y lo moderno.

“Empezamos comercializando mates uruguayos de calabaza, termos, yerbas y bombillas”, cuenta Juampi. Con el tiempo, lo que nació con un pequeño negocio en Nueva Córdoba mutó a un local físico que rompió con la estética tradicional del cuero y lo gauchesco.

“Queríamos ser disruptivos, llevar el mate a otro lugar, con minimalismo, con colores blancos, donde el producto sea la estrella”, explican. Esa apuesta estética los posicionó como una marca que resignifica el ritual del mate, invitando a usarlo en todo tipo de espacios, no solo en el hogar.

Mates para todos

Actualmente, J-Mates se divide en tres líneas principales:

• Retail: venta directa al público en su local, con una amplia variedad de mates, bombillas, termos y accesorios.

• Mayorista: distribución a locales y revendedores en distintas provincias.

• Corporativo: la nueva unidad de negocio que desarrolla merchandising y kits personalizados para empresas.

“Fabricamos muchos mates, otros los importamos, y ofrecemos distintos tipos de packaging. Hay empresas que nos compran mates muchas veces y luego pasan a otras líneas como hidratación o mochilas”, explican.

El área corporativa tiene especial foco en esta época del año, con pedidos personalizados que van desde kits de $ 6.000 hasta productos premium de $ 150.000.

Un local sin vitrinas a lo “Apple Store”

El local de Jota Mates en Córdoba, que ya lleva seis años, está pensado como un espacio abierto, sin vidrieras, donde los clientes pueden tocar y experimentar cada producto. “Queríamos que la gente pueda ver y sentir los mates, porque cada uno tiene una forma y tamaño distinto”, relatan.

Además, destacan que su enfoque es mostrar la diversidad del universo matero, desde productos artesanales únicos hasta diseños modernos de acero o cerámica. El mate más caro que ofrecen puede alcanzar los 250.000 pesos, hecho a mano, con tiento y alpaca.

Se viene la yerba propia

El próximo paso de Jota Mates es un producto, pero no cualquier otro, sino una línea de materas propias —“una primicia”, adelantaron— y desarrollar una marca de yerba en colaboración con productores de La Cumbrecita.

“Nos estamos asociando con un yerbatero para crear una yerba sin palo, pensada para el buen tomar, como el café o el vino”, comentan, apostando a un público que busca calidad y experiencia y tratando de hacer alquimia en lo que es parte de su filosofía desde su fundación: el equilibrio entre tradición y modernidad en un mercado donde el mate ya no es solo una costumbre… sino una forma de expresión.