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Llega la publicidad en Snapchat a Argentina

(Sebastian Gaviglio) IMS y Snapchat Inc. anunciaron su alianza para la comercialización de los formatos publicitarios de la plataforma del fantasmita en los principales mercados de América Latina.

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IMS, que ya tiene la comercialización de Twitter, LinkedIn, Spotify y Waze entre otras. Suma los formatos publicitarios de Snapchat en Brasil, México, Colombia y Argentina.

Snapchat llega con tres formatos publicitarios únicos y atractivos:

+ Snap Ads: es un formato de video vertical -pantalla completa- de publicidad en un snap, con una duración de 10 segundos. Las marcas pueden darle la opción a los snapchatters de ver más contenido y más extenso, pueden ver un comercial de instalación de una aplicación o acceder a un sitio web mobile. Un estudio de medición de Oracle Data Cloud, en 12 campañas publicitarias, mostró que el 92% de las campañas tuvieron un aumento en ventas offline.

+ Geofiltros patrocinados: son capas artísticas que pueden usar los snapchatters que pueden usar cuando hacen un snap en un lugar específico. Bien sea que las campañas publicitarias cubran todo un país o un evento importante, los geofiltros les permiten a las marcas participar de los miles de millones de snaps enviados entre amigos cada día.

+ Lente/ filtros patrocinados: ofrecen a los snapchatters la posibilidad de aplicar efectos y sonidos, en tiempo real, a sus selfies. Esto permite que las marcas lleguen a su audiencia directamente a través de los snaps que hacen los snapchatters; formando parte de la comunicación en la plataforma de una manera más interactiva, divertida y personal. Es una novedosa manera de hacer publicidad de una marca: una impresión, pero también es un “play time” o es el tiempo en que los snapchatters pasan jugando con una lente/ filtro.

En Argentina, aproximadamente, el 41% de los usuarios de Snapchat tienen entre 18-24 años de edad y el 30% tiene entre 25-34 años. Acorde al comScore-IMS Mobile Study 2016, el 36% de los usuarios en Argentina dice que Snapchat está entre las apps más relevantes de su día a día.

IMS ya ejecuto más de 80 campañas con más de 50 anunciantes de diferentes industrias. Por ejemplo, Argentina contó con Mondel?z International e IRSA Propiedades Comerciales desde sus marcas Dot, Alto Palermo, Abasto y Alto Avellaneda como marcas anunciantes y pioneras en el uso de la plataforma, entre otras.

En México, Coca-Cola, Samsung, Lala y muchas más ya han anunciado en Snapchat. Por su parte Brasil tuvo como anunciantes a Coca-Cola, OLX, Hipermarcas, Unilever, entre otras.

Snapchat ofrece soluciones de medición a partir de Innovid, Sizmek y Google DoubleClick para campañas publicitarias en la región, así como sólidas métricas después de cada campaña.

“Estamos fascinados con los resultados de las campañas. El nivel de data en los reportes es muy completo y por primera vez encuentro un formato publicitario donde el usuario está dispuesto a ser el ‘champion of the brand’ y compartir con sus amigos. De igual forma, el “time spent” es muy alto y, por sobre todo, la generación de ‘earned media’ es aún más extensa en comparación con otros formatos. El costo por interacción en notablemente más bajo y eso nos llevará a que sea una plataforma líder y exitosa”, comentó Gastón Taratuta, CEO y Fundador de IMS.

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