Plus

"A mi marido le pongo una Manaos y nos divorciamos" (así funciona un focus group por dentro)

Dicen las buenas prácticas de investigación social que recién hay que hacer una encuesta cuantitativa (cientos o miles de casos), una vez que algunos buenos “focus group” (grupos de enfoque) nos ayuden a ver qué dimensiones indagar. El trabajo de CCR de este año se desnuda desde el título: “La racionalidad al palo” e incluye un recorte de un focus group imperdible: Chandon no es lo que era hace 10 años, la leche de Carrefour es agua y la vigencia de Coca Cola: “A mi marido le pongo una Manaos y nos divorciamos”. Algunos árboles y el bosque.

Image description
Image description
Image description
Image description
Image description

La investigación de CCR es fresquita (marzo y abril 2016) e incluyó 18 focus group, 1.500 entrevistas, auditoria de mercado, análisis de redes sociales, agenda de medios y comunicación publicitaria.

El título resumen es “La racionalidad al palo” y busca enfatizar el rasgo de raciocinio que los consumidores asumen aún más este año: “es el momento de ser más cuidadoso, de no ser tan desaprensivo con los recursos” (sobre todo gas, luz, agua).

La foto económica del país actual es igual de «tétrica» que lo era el año pasado: 77% cree que es mala o muy mala, sin embargo crece 22 pp (puntos porcentuales) la expectativa positiva a futuro: 58% cree que va a mejorar.

El rasgo distintivo del consumidor es la incertidumbre, un estado de ánimo que les produce ansiedad. La gente…

  • Tiene claro que las reglas cambiaron y no tiene claro cómo será el futuro personal y social.
  • Le cuesta vislumbrar cómo será su inserción en un nuevo panorama.
  • No llega a anticipar cuáles serán, de aquí en más, sus posibilidades de consumo.


En este escenario de restricción, algunas marcas y categorías resisten mejor que otras: el 63% resignaría marcas (el núcleo “duro” de las marcas es un 37%, entonces) y ahí destacan las marcas de artículos de limpieza (44% no resignaría) y las bebidas (40% no resignaría).

Desde la dimensión política, CCR rescata una mirada resumen: “yo no quiero que nos vaya mal a todos, no soy loco”, quizás en contraposición a la visión de Ricardo Foster (“yo no quiero que al gobierno de Macri le vaya bien”).

En síntesis, el consumidor siente que este es un momento propicio para la prudencia, pero este consumidor prudente no necesariamente es austero por inclinación (no obstante, aún los impulsivos se auto-limitan). Al menos en el corto y mediano plazo la idea de “atravesar un fuerte ajuste” domina la conciencia de los individuos y no se alcanza a vislumbrar cómo ni cuándo se revertiría esta tendencia.

Datos duros

  • Cae fuertemente el consumo en el 1er. Trimestre 2016 -2,0%
  • El interior del país y el canal tradicional son los más afectados
  • Crecen los precios +33,5% en marzo´16 vs marzo´15 en el canal directo
  • Las marcas propias crecieron un +20,6% en volumen en el 2015
  • Los mayoristas se desarrollan +3,8% en volumen con el empuje de los consumidores finales
     

Tu opinión enriquece este artículo:

Te puede interesar:

Enfoque

Tirá el viejo currículum y armalo así como te digo (listo para la Inteligencia Artificial)

Buscar trabajo es un desafío cada vez más complejo (y competitivo). La incorporación de la Inteligencia Artificial (IA) y sus algoritmos de aprendizaje automático están transformando la forma en que se procesan los datos, y permiten descubrir y predecir patrones de manera más efectiva y eficiente. Este avance tecnológico es particularmente relevante en la etapa inicial de la búsqueda laboral: la presentación y análisis de currículums. Qué recomiendan desde Consultores de Empresas.

Río Segundo

Profesionales con historia: Mario Luis Galetto, el pediatra sensible que nos remite a la figura de los antiguos médicos rurales

(Por Melina Terraneo) Cada día se lo ve llegar a su consultorio con un pequeño bolso de mano y andar pausado, el esbozo de una sonrisa en el rostro, el gesto amable, como si en ese sencillo acto de entrar a escena y “ponerse el guardapolvo”, parafraseando a Cortázar, en esa tarea de “ablandar el ladrillo” se jugase la vida. Aquí repasamos su historia. 

 

Plus

Nada por aquí, auto por allá: el nuevo truco de Willy Magia para Lencería 3 Hermanos (¡hizo aparecer un auto..! Que luego sortea, claro)

El mago cordobés Willy Magia no para de sorprender: ya convirtió agua en fernet, ya hizo aparecer un campeón del mundo, y cautivó a su público con las destrezas más impresionantes con cubos de rubik, cartas y chisteras. Pero ahora va por más: desafía la promoción (y la publicidad) tradicionales. Hizo aparecer un auto en una conocida lencería de Córdoba. Cómo fue y cómo sigue la promo.

Plus

Eneldo, el mercadito natural que aterrizó en la Villa (es el primero de Córdoba y ya son 33 las franquicias en todo el país)

Si te gusta la onda fitness, te cuidás en las comidas o simplemente te gusta saber de dónde provienen los alimentos que consumís, tenés que conocer este local. Es un “supermercadito saludable”, ubicado en Río de Janeiro 15 (en el Complejo Cuadra Uno, Villa Allende). donde encontrás todo tipo de alimentos en su versión más sana y pura posible. ¿Qué hay en Eneldo? Más de 4.000 productos, desde frutos secos, harinas y legumbres, hasta fideos y hamburguesas. Como bonus track, todo tipo de cosméticos naturales.