Adidas busca al país más rápido

(Por María Mercedes Beracochea) Chile, Perú, Colombia, México y Argentina competirán este año en esta gran carrera organizada por Adidas llamada “Carrera de las Naciones”, creada junto a Worldwide. La campaña está diseñada para establecer a esta competencia como la plataforma principal para las actividades de corredores en la región y busca motivar a los participantes a correr por el orgullo nacional.

El año pasado la marca lanzó la campaña ‘Mi Ciudad’ para encontrar la ciudad más rápida de Sudamérica, las maratones de Bogotá, Buenos Aires, Lima y Río de Janeiro compitieron por el título que se llevó la capital de Perú.
Este año la competencia es aún más grande: cuenta con más corredores, más maratones y más orgullo nacional; y es aún más exigente porque ahora Adidas está en la búsqueda del país más rápido de Latinoamérica por lo que “Mi Ciudad” se convirtió en la "Carrera de Naciones".
La primera carrera fue en Santiago de Chile, donde 25.000 corredores marcaron el paso. Las próximas competencias serán en Lima, el 19 de mayo; Bogotá, el 28 de julio; Ciudad de México, el 18 de agosto; y Buenos Aires, el 13 de octubre.
El país más rápido será determinado por el tiempo promedio de cada carrera, el tiempo cronometrado por los Super Runners (representantes de cada país), y la participación en actividades locales.

Cherry Season inauguró su “casa matriz” en Cerro de las Rosas (el plan 2026: 2 aperturas en Nueva Córdoba y el sueño de la expansión internacional)

(Por Rocío Vexenat) Donde todo empezó, ahora todo se transforma: Cherry Season reabrió oficialmente las puertas de su emblemático local en el Cerro de las Rosas (ex Es Tostadores) con una apuesta que supera la gastronomía: 350 m2 dedicados al café de especialidad, tostadero propio y una mirada puesta en el mercado global. ¿Los nuevos locales? Tienen fecha de inauguración en junio y julio para consolidar un invierno a puro café.

Leandro Petersen: “La federación debe entenderse como marca deportiva y entretenimiento, no como equipo que solo se activa cuando juega”

(Por TA) Las federaciones nacionales de fútbol ya no compiten únicamente dentro de una cancha. También disputan un terreno mucho más amplio y complejo: la atención del público y la inversión de las grandes empresas. En ese escenario, el marketing dejó de ser un complemento y se transformó en una pieza estratégica para sostener proyectos deportivos, infraestructura y expansión internacional, según Leandro Petersen, dirigente comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), en una entrevista en la que analizó qué deben hacer las federaciones para consolidarse como marcas modernas.