Un informe de Havas precisó que 3 de cada 4 personas consideran que las empresas y las marcas deben involucrarse en la sostenibilidad y eso va más allá de un claim publicitario y que ese mismo porcentaje cree más en compañías que son socialmente responsables.
Según la multinacional, las claves para una marca relevante son: priorizar a las personas y no al consumidor; procurar bienestar para las personas, la sociedad y medio ambiente; crear una cultura de colaboración con terceros (cooperación) y establecer relaciones profesionales y humanas.
lunes 06 de mayo | 2013
“Hay una gran oportunidad para las marcas que trabajen conceptos de sustentabilidad”
(Por Guillermo López - @guielopez) Para la directora de Investigación & Estrategia de Havas Media Group, Gabriela Kurincic (foto), “la sostenibilidad es muy necesaria para las marcas” y para ello es vital que las áreas de RSE y Marketing trabajen en conjunto.
“La sustentabilidad es clave en las marcas. El desafío hoy es construir marcas sostenibles y significativas”, acotó.
Durante un foro de desarrollo sostenible al que fue invitado InfoNegocios, la especialista aseguró que las marcas deben aprender a movilizar a las personas para que empiecen a cuidar el medio ambiente. “Las comunidades y las personas quieren participar en esta temática, están interesadas en formar parte y depende de las empresas incentivarlas”, declaró.
En ese sentido, precisó que según un estudio de Havas las mujeres y los jóvenes (18-34 años) son los segmentos donde más creció la importancia del medio ambiente.
(Cuáles son las claves para ser una marca relevante y sustentable, en la nota completa).