“Es fundamental que los CEOs escuchen a las personas que tienen a su cargo el área de sustentabilidad de la empresa. Es momento de pasar a otra etapa, de evolucionar. De entender que la filantropía no sólo puede ser engañosa sino que tampoco es sostenible”, opinó.
viernes 05 de julio | 2013
“Para la mayoría de las empresas la RSE sólo es una herramienta para construir reputación”
(Por Guillermo López - @guielopez) De visita en Córdoba, donde fue uno de los expositores de la jornada de actualización para comunicadores organizada por el Iarse, Amcham y el Circom, el vicepresidente del Consejo de Autorregulación Publicitaria, Luis Ibarra García, no ahorró críticas a los empresarios que ven en la Responsabilidad Social Empresaria apenas una herramienta de gestión.
“La mayor parte de las empresas tienen una visión reduccionista de la RSE y la confunden con acciones de bien público, una filantropía mal entendida. Toman a la RSE como herramienta de gestión para construir reputación. Por eso es momento de pasar del concepto de la RSE al de Sustentabilidad, que implica salir de ese cliché”, disparó.
En diálogo con EcoNegocios, fue más allá y cuestionó a los reportes de sustentabilidad.. “La mayoría son informes de lujo, muy bien hechos, pero que no abarcan todos los aspectos, como la responsabilidad publicitaria o promocional por el producto”.
Ibarra García fue uno de los disertantes en las jornadas “La gestión responsable de la comunicación para el desarrollo de empresas estratégicas, sustentables y competitivas”. Precisamente, le preguntamos al especialista cuál es el primer paso que deben dar las empresas para responder a esa inquietud. La respuesta, en la nota completa.