Rodar con actores se hace cuesta arriba

Hace 10 años producir un comercial con actores en Córdoba era más accesible porque la ciudad tenía una escala diferenciada para el cachet de actores que hoy ya no existe. Ahora todo se rige por los valores acordado para CABA, donde se exige una mega industria que deja millones no sólo en producción publicitaria, sino también en teatro y televisión.

Toño Pita, de la productora Prisma, cuenta: “si bien en un contexto inflacionario no se puede evitar que todo suba, si me parece injustificado que en el caso de los actores se imponga cobrar lo mismo que en CABA que es una industria muchísimo más grande; esto es algo que se debería discutir junto con ACAP, anunciantes y todos los que intervienen en este rubro para renegociar una grilla diferenciada como alguna vez tuvimos”.

Se estima en el rubro que el costo general de un comercial es -aproximadamente- el 10% de lo que se invierte luego en pauta. En Córdoba si bien el segundo es significativamente inferior a Buenos Aires, se estima que es necesaria una inversión de $ 1.000.000 para tener una mediana difusión, lo que llevaría a $ 100.000 el valor equivalente para la producción de un spot, un monto muy bajo si se tiene en cuenta que un 50% se va en actores y técnicos y el 20% en impuestos y gastos administrativos.

En medio de este contexto, Bunny Croato de la productora Malevo se pregunta: “¿cuántas agencias se animan a decirle a sus cliente que gasten un 20%  más en costos de producción y un 20% menos en la pauta garantizando más calidad y más impacto? Porque no es solamente una cuestión de cantidad sino de calidad. Estamos perdiendo la posibilidad de producir y las agencias también tienen su cuota de culpa. Si tenemos en cuenta que lo que se recuerda es lo audiovisual, todos perdemos”.

Alejandra Bustamante socia de “Bunny” en Malevo agrega: “las agencias están muy retraídas y no se animan  a defender el mercado de las productoras, por eso se están pensando ideas baratas, sin muchos actores y equipo. El actor sensibiliza mucho el precio de un spot, porque, ¿cómo le explicas al resto del equipo que un actor -por decir dos líneas- cobra $ 20.000 pesos?”.

En esta realidad difícil, Daniel Lambrica -de Jaque- cree que unirse es lo que podría mejorar la situación: “somos distintos eslabones de una misma cadena pero parecería que vamos por carriles distintos, la solución va a llegar cuando todos trabajemos más unidos”.

En ese contexto, los productores actualmente esperan que salga la Ley de Promoción a la Industria Audiovisual que contiene un fondo de fomento, aspecto muy útil para posicionar a Córdoba como productora de contenidos audiovisuales para la exportación.