Shakira y Danone, unidos en campaña global

(Por Mercedes Beracochea - @MechiBeracochea)  “Sentirse bien empieza por dentro” se llama la campaña de Activia, que tiene a la cantante colombiana como protagonista y  que será emitida en simultáneo para 50 países. 

Diseñada para impulsar el posicionamiento de Activia como parte de un estilo de vida saludable, la campaña se centra en una alianza estratégica con Shakira. La cantante colombiana se suma a la nueva propuesta de la marca con su nueva canción “Dare (Atrévete)”.

Desarrollado por Vinizius Young & Rubicam Barcelona y un equipo de producción que incluye al fotógrafo y director Jaume de Laiguana, al director de arte galardonado con un premio Oscar, Eugenio Caballero, y al premiado Javier Aguirresarobe.

El trabajo del comercial de TV incluye tanto un lanzamiento mundial de 45 minutos como una versión adaptada localmente en formatos de 20 y 30 minutos que permite a los diferentes mercados comunicar ideas e innovaciones específicas para cada país.

Lo más destacado es la nueva URL global de la marca (www.activia.com) un sitio que está diseñado para ofrecer contenido global, propio y adquirido, para impulsar un buzz positivo y difundir la “Pancita Sonriente” de Activia de manera online.

“Tomo vino con Sprite”: Messi habla y las marcas no la dejan pasar (los posteos de Sprite y Toro)

(Por Luciano Aimar) Lionel Messi fue entrevistado por Nico Occhiato y Diego Leuco en Luzu TV y dejó títulos imperdibles. Entre ellos, cuando fue consultado por la bebida que prefería tomar, el 10 no dudó y dijo: "tomo vino con Sprite, para que pegue más". En nota completa, los detalles de cómo las marcas aprovecharon estas palabras, sin mencionar al capitán, para no tener inconvenientes comerciales y legales.

¡Qué pasó! Las casas de zona sur (de Córdoba) ya valen casi el doble que en zona norte en m2 (US$ 921 vs US$ 596, respectivamente)

Si sentís que comprar una casa en Córdoba está cada vez más difícil, no es percepción: los precios siguen subiendo y la brecha entre zonas se agranda. El último relevamiento del mercado inmobiliario en la ciudad (elaborado por la Universidad de San Andrés junto a Mercado Libre) confirma una tendencia clara: la zona sur se consolida como la más caliente del mapa y empieza a despegar fuerte del resto.