Todos los productos de co-branding Arcor Coca-Cola fueron lanzados en Argentina, aunque -a excepción de Paraguay- no todos ellos en todos los países de la región.
Así, en Chile, donde la marca del co-branding no es Topline sino Bigtime, lanzaron sólo la línea de golosinas; en Perú los chicles de Sprite Zero (coincidente con el lanzamiento de la marca) y en Bolivia salieron sólo con el helado de Fanta, que fue muy bien recibido en esa plaza.
viernes 24 de junio | 2011
Con 5 productos en el mercado, el co-branding Coca Cola - Arcor superó 10% sus objetivos
Cuando en junio del año pasado la gente de Arcor anunció su co branding con el gigante Coca Cola, inició un proceso secuenciado en el que fue lanzando al mercado argentino distintos productos.
Así, a la categoría MenthoPlus Powered, que lanzó coincidentemente con el Mundial 2010 le siguieron los MenthoPlus Sprite (que incluía caramelos, chicles sin azúcar y chupetines) y el helado de Fanta.
“La idea era pensar en territorios comunes, que a través de esta alianza potenciaran a ambas empresas con productos innovadores que aportaran valor a las marcas”, explica Alejandro Cobeñas, gerente regional de marketing de Arcor.
Con cinco productos en el mercado de América del Sur, ambas compañías hacen un balance más que positivo ya que superaron en un 10% los objetivos planteados inicialmente.
-¿Se vienen nuevos lanzamientos?-, preguntamos.
- Siempre estamos pensando en nuevos productos y en llevar los que tenemos a otros países, pero por ahora no tenemos nada en firme-, dice Cobeñas.
Con esta estrategia “abanico”, Arcor apuntó a lograr una cobertura regional y ahora piensa crecer en escala geográfica y de productos.