¡Epa! Mirá quiénes son los que más invierten en publicidad digital en Argentina (por industrias y por marcas)

La gente de AdCuality publicó un informe sobre el primer semestre del 2023 y te cuento los highlights. Las cinco industrias (o rubros, porque no todas son industrias) que la rompieron en internet entre enero y junio fueron: el Gobierno (se llevaron el 22,44% del share of voice, SOV), supermercados (con un 9,95%), finanzas (marcando el 5,75%), bancos y tarjetas de crédito (con un 5,11%) y las telecomunicaciones (un 4,63%). El top ten incluye, además, automotores, servicios, entretenimiento, retail y asociaciones y organizaciones.

Si hablamos de plata, el Gobierno invirtió en el primer semestre del 2023 la friolera de 1.094,9 millones de pesos, seguido por supermercados con $ 554,4 millones, bancos y tarjetas de crédito con $ 273 millones, finanzas con $ 227 millones y telecomunicaciones con $ 205,1 millones de pesos.

Pero ojo, que también hay un ranking de los medios digitales y plataformas: 

  • Medios de noticias e información se llevaron el 49,9%, (de ese porcentaje, el 60,4% fue a medios online, el 30,16% a versiones móviles, y el 9,42% a redes sociales).
  • Entretenimiento con un 21,98%, 
  • Las redes sociales (solitas) un 9,42%,
  • Negocios y finanzas con un 6,51, 
  • Deportes con un 2,88%.

Las marcas (e instituciones) que más sacaron la billetera (y que se quedaron con una gran tajada de la torta publicitaria):

  • Presidencia de la Nación (6,14%), 
  • Coto (3,58%), 
  • Provincia de Buenos Aires (2,96%), 
  • Ciudad de Buenos Aires (2,17%), 
  • Provincia de Córdoba (2,06%), 
  • Carrefour, 
  • Netflix, 
  • YPF, 
  • ChangoMás 
  • BOW. 

Lemon, la billetera en la que conviven las finanzas tradicionales y “las del futuro”, ya atesora 100 millones de dólares en activos cripto (y quiere ser global)

(Por Soledad Huespe) Marcelo Cavazzoli no es cualquier CEO. El joven empresario (32) es el fundador de Lemon, una de las billeteras digitales más grandes de América Latina. Tiene más de 2.5 millones de usuarios en la región, y su mayor mérito es haber unido en una misma app las finanzas tradicionales “y las del futuro” (como le gusta decir a Cavazzoli). En otras palabras: pesos y cripto. “Es muy raro encontrar una fintech que haya nacido en Argentina y haya logrado traspasar las fronteras de LatAm, pero nosotros creemos que podemos globalizarnos”, dice. Cómo piensa hacerlo. 

La cordobesa Kilimo (elegida por Microsoft, Intel y Coca-Cola) obtiene una inversión millonaria en dólares (ya lidera en Argentina, Chile y México)

Kilimo es una agtech que trabaja en la gestión de riego en la agricultura a través del uso de datos y contribuye al "beneficio volumétrico del agua" apoyando a grandes corporaciones para alcanzar sus objetivos de seguridad hídrica en las cuencas donde operan. La compañía nacida en Córdoba obtuvo 7.5 millones de dólares (en su Serie A) de inversión, encabezada por Emerald Technology Ventures, fondo de capital de riesgo especializado en Cleantech, y contó con la participación de The Yield Lab Latam, Salkantay Ventures, Kamay Ventures e iThink VC.