Hacia un mundo de marcas globales: Randstad mató finalmente a la marca Sesa Select (otro caso y van...)

Es entendible.  Las inversiones de posicionamiento y desarrollo de marca buscan optimizarse y para eso es mejor tener una plataforma única de “naming”.  Así, Movicom se hizo Movistar, CTI es Claro, el Banco Río es cada vez más Santander, el BBVA cada vez menos Francés en Argentina y ahora finalmente Sesa Select también se llamará aquí y en Uruguay como su controlante Randstad.
El cambio de nombre había empezado por Chile y finalmente se unifica en todo el cono sur bajo el nombre de la multinacional holandesa.  En Argentina implica el realineamiento de las 38 sucursales que compiten en el mercado de los recursos humanos con otras dos multinacionales (Manpower y Adecco), además de varias firmas nacionales y locales.

Para el Día de los Enamorados seguro regalas un Bon o Bon, pero ¿sabés cómo nació el producto estrella de Arcor?

(Por Jazmín Sanchez) Bon o Bon fue pensado como una respuesta industrial a un bombón ya consolidado en Brasil: Serenata de Amor. Inspirado en ese formato, pero adaptado a la escala, las materias primas y la lógica productiva argentina. El Bon o Bon logró multiplicar variantes, bajar costos y convertirse en un ícono regional que hoy compite de igual a igual —y a menor precio— en la góndola brasileña.