Que la carrera de un futbolista es corta no es ninguna novedad. Lo que sí cambió en los últimos años es la forma en que muchos jugadores administran el dinero que generan durante su etapa profesional. En lugar de limitarse a inversiones financieras tradicionales, buena parte de los campeones del mundo en 2022 eligió convertirse en empresario.
El mapa de negocios de la Scaloneta muestra una tendencia clara. Si bien cada caso tiene sus particularidades, las inversiones se concentran en cuatro grandes rubros: real estate, bebidas, gastronomía e indumentaria. Y aunque Lionel Messi juega un partido aparte por la dimensión de su patrimonio —con un entramado de sociedades, hoteles, desarrollos inmobiliarios, licencias y marcas propias que justificaría una nota completa—, no es el único que decidió construir un futuro más allá de la cancha.
El ladrillo también juega: Aimar apuesta por Córdoba
Lejos de los flashes y fiel a su perfil bajo, el integrante del cuerpo técnico de Lionel Scaloni participa del desarrollo de Estancia Vicentina, un emprendimiento inmobiliario ubicado en las sierras de Córdoba que busca combinar naturaleza, baja densidad, preservación ambiental y una propuesta residencial premium.
El proyecto apunta a un público que prioriza el contacto con el paisaje serrano, grandes espacios verdes y una calidad de vida alejada de los grandes centros urbanos, una tendencia que ganó fuerza en los últimos años.
Aimar nunca hizo de sus negocios una vidriera pública. Sin embargo, su participación confirma una tendencia que se repite entre varios integrantes de la Selección: el real estate aparece como uno de los vehículos preferidos para diversificar patrimonio.
Messi: un imperio que va mucho más allá del fútbol
Hablar de los negocios de Lionel Messi implica abrir un capítulo aparte. Su estructura empresarial incluye hoteles, sociedades que administran su imagen, productoras audiovisuales, academias de fútbol, inversiones inmobiliarias, gastronomía, perfumes, indumentaria y bebidas, además de múltiples acuerdos comerciales globales.
Dentro del universo inmobiliario argentino, uno de los proyectos con los que históricamente se vinculó al capitán es Azahares del Paraná, un masterplan ubicado sobre la costa del río Paraná, en Santa Fe, que contempla barrios privados, condominios, marina, hotel y espacios comerciales.
A eso se suman otras inversiones inmobiliarias en Rosario, su cadena MiM Hotels en España y Andorra, su participación en El Club de la Milanesa, la productora 525 Rosario, la marca The Messi Store, su bebida hidratante Más+ by Messi y distintas compañías dedicadas a gestionar su imagen y nuevos negocios.
Lautaro Martínez: del Inter al Malbec mendocino
Si el ladrillo es una de las grandes apuestas, el vino aparece inmediatamente después. Uno de los casos más recientes es el de Lautaro Martínez, quien junto a su esposa Agustina Gandolfo lanzó Cittanina, una línea de vinos elaborada en Luján de Cuyo, Mendoza.
El proyecto no se limita únicamente a comercializar etiquetas. La iniciativa también contempla el desarrollo de una propuesta gastronómica y de enoturismo, aprovechando el crecimiento que viene mostrando la industria vitivinícola argentina en los mercados internacionales.
Otro campeón del mundo que eligió ese camino es Leandro Paredes, creador de Mi Victoria, una etiqueta inspirada en su hija mayor y que incluso estuvo presente en el casamiento de Paulo Dybala y Oriana Sabatini.
Energizantes, agua y bebidas funcionales
Las bebidas también ganan protagonismo dentro del portafolio de los futbolistas. Rodrigo De Paul decidió ingresar al mercado con Sh!, una bebida energizante desarrollada con ingredientes naturales con comerciales bien apuntados a la competencia: Red Bull, Monster y Rockstar.
Alexis Mac Allister, por su parte, apostó por Hearth, una bebida funcional elaborada a base de yerba mate pensada inicialmente para el mercado británico.
Messi también desembarcó en esta industria con Más+ by Messi, mientras que distintos integrantes del plantel comenzaron a explorar oportunidades en segmentos vinculados a bebidas saludables y consumo masivo.
Dybala también eligió Córdoba
Otro nombre con inversiones en la provincia es Paulo Dybala. El delantero adquirió Estancia La Selva, un establecimiento de aproximadamente 700 hectáreas ubicado en el norte cordobés, donde combina producción agrícola y ganadera.
Cuando el negocio también es familiar
No todos los emprendimientos llevan el nombre de los futbolistas. En varios casos son sus parejas quienes lideran las empresas.
Amanda "Mandinha" Martínez, esposa de Emiliano "Dibu" Martínez, creó en Inglaterra Mi Sueños Kids, una firma especializada en diseño de habitaciones y espacios infantiles. Algo similar ocurre con Carolina Calvagni, esposa de Nicolás Tagliafico, quien desarrolla su propia marca de indumentaria, acompañada por el defensor.
Un patrón que se repite
Aunque los rubros cambian, el comportamiento es prácticamente el mismo. Mientras algunos prefieren el ladrillo, otros eligen el vino, las bebidas funcionales, la gastronomía o la moda. En todos los casos aparece una lógica empresarial cada vez más profesional: construir activos capaces de generar ingresos cuando la carrera deportiva llegue a su fin.
Y si Messi representa el ejemplo más extremo —con un verdadero holding internacional de empresas e inversiones—, el resto de la Scaloneta parece seguir el mismo camino: convertir la marca construida dentro de la cancha en un negocio sostenible fuera de ella.