“Cambiamos la mirada: sacamos el foco del producto y lo pusimos en el consumidor”, sintetiza Gabriel Primost, gerente de marketing de la flamante mega-tienda de deportes que abrió en Ituzaingó, Gran Buenos Aires y que piensa expandirse con tres locales más en los próximos 12 meses.
Organizada con a los costados de la mini-pista de atletismo que la cruza en un óvalo, ON Sports se estructura por categorías: fútbol, running, trainning y tiempo libre (las principales), pero también con “cortes” para niños, básquet, tenis y hockey, entre otros deportes. “Cuando tomamos una actividad no entramos con un producto, entramos con todo”, aclara Primost.
ON Sports tiene más de 2.000 productos distintos de las principales marcas y un equipo de 40 personas incluyendo deportistas especializados en cada “vertical”.
Esta tienda es parte de la empresa La Celada SA que administra 15 locales de la cadena JJ Deportes, además de algunos stores exclusivos de marcas líderes en el rubro.
Del brick al clic
Aunque la experiencia presencial es el diferencial, ON Sports también apuesta fuerte al canal digital, sobre todo a compradores del interior del país que hoy no tienen todos los implementos deportivos en un sólo sitio.