El equipo de Marcas & Mercados

Parados: Germán Romo, jefe de medios; Macarena Visconti, directora general de cuentas y Marco Diani, creatividad y contenidos. Sentados: Alejandra Lescano, ejecutiva de cuentas; Juan Pablo Cossutta, director de creatividad y contenidos y María Visconti, jefa de administración.

El equipo de Marcas & Mercados
Germán Romo, jefe de medios
Macarena Visconti, directora general de cuentas
Marco Diani, creatividad y contenidos
Alejandra Lescano, ejecutiva de cuentas
Juan Pablo Cossutta, director de creatividad y contenidos
María Visconti, jefa de administración
Marcas y Mercados, la agencia que se especializa en medios, creatividad, desarrollo y contenidos para marcas y acciones BTL asegura que estamos en un escenario efervescente, donde confluyen los nuevos paradigmas que las tecnologías plantean a los medios y a la comunicación y, regionalmente, el freno de la economía. “Esto último hizo ya desde 2014 que los clientes tengan menor margen de planificación a mediano y largo plazo y sus acciones de marketing se adaptaron de ese contexto. Igualmente consideramos que el desafío más importante lo plantean los nuevos paradigmas que dicta la tecnología, en escenarios de cambios permanentes, audiencias atomizadas y nuevos soportes que surgen y desaparecen a una velocidad nunca vista. En este escenario, desde Marcas & Mercados consideramos que el conocimiento en profundidad de las audiencias y la creatividad (y los contenidos) para optimizar la inversión publicitaria son las claves para brindar valor en los servicios publicitarios”, analiza Macarena Visconti, Directora General de Cuentas.

Para lo que resta del año y para el 2016 planean profundizar las alianzas con medios de todo el país. “En 2015 desarrollamos planes en todas las provincias, tanto en medios off line, vía pública, cines y activaciones directas. Buscamos ampliar el share de inversiones de acciones no tradicionales, como por ejemplo con influencers en redes sociales y otros vehículos digitales.Además queremos ampliar la cartera de comercialización de vía pública y soportes in-store en todo el país.Y, por último, consolidar las redes de aliados para brindar servicios integrales, desarrollados por especialistas”, dice Visconti.

Entre sus principales cuentas están Grupo OSDE, La Caja, Porta Hnos, Fiat Mopar, Fernet 1882, Casalta, Bialcohol, URG Urgencias, Ecipsa, Interturis, United International Pictures, Diamond Films Argentina, Batistella, Mediteráneo, Juliá Tours, Antún, Turín, Chexa y Laboratorio de Hemoderivados, entre otros.

¿Sabés cuánto cobra Neura por una nota que le hizo a Lucas Salim de Grupo Proaco? (el precio te va a sorprender)

En el cambiante (y acelerado) mundo de los medios de comunicación, las plataformas de streaming están ganando cada vez más protagonismo y revolucionan la manera en que consumimos noticias y entrevistas. Un ejemplo es Neura, la emisora multiplataforma fundada por Alejandro Fantino, por la que días pasados pasó Lucas Salim, fundador y CEO de Grupo Proaco. Estuvo sentado en la mesa de Santiago Bulat y Alan Zuchovicki en "El Inversor", hablando de la construcción y el blanqueo de capitales. 

Siempre Elisa: un emprendimiento familiar de infusiones con impacto social (y visión de exportación)

(Por Julieta Romanazzi) Fundado en 2021 en Justiniano Posse, Siempre Elisa es mucho más que un negocio de té y yerba mate, es un proyecto que fusiona una tradición familiar con un compromiso hacia la comunidad: por cada lata que vende dona un desayuno a un merendero. Más de 2.000 desayunos ya fueron donados, y quieren hacer crecer sus ventas no solo llegando a todo el país, sino también cruzando las fronteras internacionales. 

Profesionales con historia: Mario Luis Galetto, el pediatra sensible que nos remite a la figura de los antiguos médicos rurales

(Por Melina Terraneo) Cada día se lo ve llegar a su consultorio con un pequeño bolso de mano y andar pausado, el esbozo de una sonrisa en el rostro, el gesto amable, como si en ese sencillo acto de entrar a escena y “ponerse el guardapolvo”, parafraseando a Cortázar, en esa tarea de “ablandar el ladrillo” se jugase la vida. Aquí repasamos su historia. 

 

Crecen las franquicias argentinas en el exterior (la gastronomía y los comercios especializados, pican en punta)

Datos, solo datos: desde el 2015 las franquicias argentinas crecieron un 44% globalmente. En el país, solo en 2023 se incorporaron al menos 157 nuevas marcas franquiciantes al mercado, las redes de puntos de venta crecieron un 8,8% en promedio y el 79% de las marcas relevadas realizó nuevas aperturas, por lo que se estima que a principios de 2024 existen en Argentina 1.783 marcas franquiciantes con un total de 50.100 puntos de venta y que generan aproximadamente 245.000 empleos en forma directa. ¿Qué planean para el resto del año?

Los bancos redescubren al sector privado: Santander se hace amigo de Honda para financiar (e impulsar) las ventas de motos 0 km

A través de Santander Consumer, la entidad bancaria firmó un acuerdo con la principal marca en ventas en el país, para facilitar y alentar la adquisición de unidades nuevas, y apoyar a la industria en un contexto donde la compra de este tipo de vehículos se redujo un 26,4% interanual en el primer trimestre del año. Esta es una iniciativa que cobra especial relevancia en un momento en el que el Banco Central de la República Argentina ajustó las tasas de interés, buscando estimular la inversión y el consumo, lo que podría favorecer a quienes estén considerando financiar una compra de este tipo.