Bell Ville avanza en la construcción de su Marca Ciudad, una iniciativa que busca reconocer los atributos que identifican a los bellvillenses y traducirlos en una identidad visual capaz de representar a la ciudad dentro y fuera del país. El proyecto, impulsado por la Municipalidad a través de la Dirección de Comunicación, propone una construcción colectiva que va más allá del diseño de un logo: apunta a definir qué distingue a Bell Ville y cómo puede proyectar esa identidad hacia el futuro.
En diálogo con InfoNegocios Bell Ville, el equipo de Comunicación encabezado por la Lic. Carolina Pranzoni explicó que el proceso parte de una pregunta central: qué valoran de su ciudad y cuáles son los rasgos que consideran distintivos de su identidad.
La Marca Ciudad de Bell Ville es la búsqueda de reconocer el ADN que tenemos los bellvillenses, señalaron al describir el objetivo de una iniciativa que pretende reunir esas percepciones y convertirlas en una representación visual compartida.
La propuesta adquiere una dimensión estratégica al vincular la identidad local con el desarrollo productivo, comercial, cultural, educativo y turístico. El desafío será construir un mensaje común que permita diferenciar a Bell Ville de otras ciudades y fortalecer su reconocimiento en distintos ámbitos.
Una construcción colectiva que busca legitimidad
La primera etapa está centrada en la participación ciudadana. El objetivo es recopilar información sobre cómo los habitantes perciben la ciudad, qué lugares consideran representativos, qué valores reconocen en su comunidad y qué aspectos de su estilo de vida más aprecian.
Para ello, la Municipalidad puso en marcha distintas acciones que involucran a vecinos, instituciones, empresas y establecimientos educativos. La convocatoria incluyó reuniones con organizaciones locales, entre ellas el Centro de Empleados de Comercio (CERBELL), FUPEU y FUNDELO, además de iniciativas para que las empresas promuevan la participación de sus trabajadores.
El propio municipio también se sumó al proceso mediante encuentros con sus distintas áreas y empleados. La propuesta llegó, además, a las escuelas, con actividades que buscan incorporar la mirada de las nuevas generaciones.
La participación no se limita a una encuesta. En el marco de los 350 años de Bell Ville se desarrollaron experiencias que aportan distintas perspectivas sobre la identidad local. Una de ellas involucró a niños de nivel inicial de una Escuela, quienes recorrieron la ciudad, identificaron sus espacios favoritos y realizaron dibujos junto con sus familias. El trabajo culminó con la elaboración de una bandera que entregaron al intendente.
También se incorporan producciones vinculadas con espacios de la ciudad, concursos de escritura y convocatorias como la realizada por la Reserva Natural Francisco Tau para recuperar fotografías antiguas.
"Todo esto nos permite conocer cómo las personas construyen su vínculo con los lugares que habitan", dijo Pranzoni en diálogo con InfoNegocios.
De la encuesta al ADN de Bell Ville
Otra de las herramientas utilizadas fue una ruleta interactiva presentada durante ExpoBell. La dinámica organizó el relevamiento en cuatro ejes: lo que los bellvillenses ven, sienten, viven y sueñan. Cada eje incluyó seis preguntas, que los participantes respondían a medida que avanzaba el juego. La actividad se realizó con personas de distintas edades y luego tuvo una versión virtual, replicada en otros eventos municipales.
El conjunto de estas iniciativas busca ampliar la información disponible y evitar que la identidad de la ciudad se defina únicamente desde una perspectiva institucional.
Para procesar los datos, la Municipalidad contrató a Perspectivas Sociales, una consultora especializada en trabajos sociales. Su tarea consiste en sistematizar las respuestas y el material recopilado para elaborar un brief que reúna los principales atributos, valores, características y percepciones de los habitantes. Ese documento servirá como base para la siguiente etapa: la construcción de la identidad visual.
El sitio oficial marcaciudadbellville.gob.ar funciona como espacio de consulta y repositorio de las acciones que se desarrollan en el marco del proyecto.
Qué oportunidades puede abrir para las empresas
Para el sector productivo, la Marca Ciudad plantea una posibilidad: que el origen Bell Ville se convierta en un atributo reconocible y acompañe a las empresas y los talentos locales cuando trascienden las fronteras de la ciudad.
Desde el equipo de Comunicación señalaron que la iniciativa busca construir un discurso común que permita identificar qué hace diferente a Bell Ville, tanto en la región como en el país y el mundo.
La aplicación de esa identidad podría extenderse a productos fabricados en la ciudad, eventos culturales y deportivos, artistas y deportistas que representan a la comunidad en otros lugares, entre otros ámbitos.
En el caso de las empresas, la propuesta apunta a que la identidad visual pueda acompañar sus productos en los mercados donde operan, incluidas otras provincias y destinos internacionales. De esa manera, la marca funcionaría como un elemento compartido de identificación y posicionamiento.
El alcance concreto dependerá de cómo se instrumente el proyecto una vez definida la identidad. Por ahora, el objetivo es establecer los atributos que representarán a Bell Ville y construir una imagen que pueda ser reconocida y utilizada por distintos actores de la comunidad.
La iniciativa abre así una oportunidad para vincular la identidad territorial con la actividad económica, integrando bajo una misma referencia a industrias, comercios, instituciones, emprendedores y representantes de la cultura y el deporte.
Un isotipo elegido por los bellvillenses
Una vez finalizada la etapa de relevamiento y sistematizada la información, el proceso avanzará hacia el desarrollo visual de la Marca Ciudad.
Según explicaron desde el equipo, se presentarán distintas propuestas de isotipo para que los ciudadanos puedan votar y elegir la que los represente. La intención es que la decisión final también forme parte de la construcción colectiva y no quede exclusivamente en manos de quienes desarrollen la identidad gráfica.
La participación, en ese sentido, busca aportar legitimidad a la marca y fortalecer el sentido de pertenencia de quienes la utilizarán.
Pero el proyecto también contempla un aspecto institucional: la elaboración de una ordenanza que establezca un marco legal para preservar la identidad a lo largo del tiempo, más allá de los cambios de gestión municipal.
La intención es que la Marca Ciudad se consolide como una herramienta de continuidad, capaz de trascender una administración y sostenerse como parte de una estrategia de posicionamiento de Bell Ville.
Una identidad para proyectar la ciudad
La construcción de la Marca Ciudad se desarrolla en un momento particular para Bell Ville, que transita la celebración de sus 350 años con iniciativas orientadas a recuperar su historia, reconocer su presente y proyectar su futuro.
El desafío será transformar las percepciones recogidas en una identidad que represente a la comunidad y, al mismo tiempo, pueda utilizarse para mostrar las capacidades productivas, culturales, educativas y turísticas de la ciudad.
Para que ese objetivo se concrete, la participación ciudadana seguirá siendo una pieza central.
Desde la Municipalidad convocan a los bellvillenses a ingresar al sitio oficial, conocer las acciones en marcha y completar la encuesta que forma parte del proceso.
La Marca Ciudad todavía está en construcción. Su alcance dependerá de la capacidad de traducir una identidad compartida en acciones concretas y de lograr que vecinos, instituciones y empresas se apropien de ella. El objetivo es que Bell Ville no solo tenga una imagen que la identifique, sino también una herramienta para fortalecer su reconocimiento y proyectar todo lo que la ciudad produce, crea y representa.