Chile: Retail y telecomunicaciones, los más activos en social media marketing

Publicitar en las redes sociales se ha transformado en una estrategia muy rentable para las empresas. Es cada vez más común ver a amigos en Facebook poner “me gusta” en Ripley, o ver a conocidos seguir a Entel en Twitter. Sin embargo, más que superar al avisaje tradicional, el marketing a través de redes sociales se complementará con ella, fusionando lo que es el mundo offline con el online. Así lo señala la gerente general de Iab Chile, Yerka Yukich, para quien hoy es más frecuente hablar de “convergencia de medios”, que de absorción de tradicionales por digitales.
Según Yukich, las compañías, más que “volcar” parte de su presupuesto a las redes sociales, lo que hacen es incorporar al mix publicitario a plataformas como Twitter y Facebook. “Con el paso del tiempo, hemos visto cómo se ha dado paso a una integración del offline con el mundo online, lo que potencia aún más el impacto de una determinada campaña publicitaria”, indicó.

Nuevocentro y las nuevas reglas del retail: más marcas internacionales, énfasis en experiencias (hacia un sector indumentaria con "+volumen y -margen")

(Por Franco Bossa) Con 22 nuevas casas y el desembarco de Decathlon como insignia para este 2026, desde el centro comercial se preparan para consolidar una nueva etapa. Sin embargo, advierten que el consumo sigue planchado y subrayan que, para que se reactive, los precios tienen que bajar. Además, cómo impactó la llegada de los ecommerce chinos (Temu y Shein) y sus estrategias para hacer de la presencialidad su principal diferencial.