“El maní es a la cerveza, lo que el cereal al yogur” podría resumirse. Es por ello que los amantes de esta bebida crearon “El cosito del maní”. Mediante una creativa iniciativa miles de personas se sumaron a la idea -fruto de la soberanía popular- y Quilmes canalizó el pedido y dió vida a este invento bien argento.
Según datos relevados por la agencia Circus, este caso tuvo 15.000 retweets y 34 millones de impresiones: “co-creamos el producto con nuestra audiencia, le devolvimos a internet lo que nos da todos los días”, reza el pequeño aviso realizado por la agencia para mostrar el caso.
Este lanzamiento es un claro ejemplo de lo que se sucede cuando las marcas interactúan con sus consumidores, pero especialmente cuando los escuchan.
Ficha Técnica
Director General Creativo: Seto Olivieri
Directores Creativos: Javier de la Fuente / Alejandro Stea
Director de Arte: Jenifer Blanco
Diseñador: Emiliano García
Head Social Media: Aranzazu Muraca
Community Manager: Paula Cabrera
Directora de Cuentas: Paula Czaban
Producción Circus: Daiana Buchanan
Director Sisso + Chouela: Guido Chouela
Brand Director Quilmes: Eugenio Raffo
Digital Brand Manager Quilmes: Carolina D’Alessandro
VP Marketing Latin América South Quilmes: Martín Ticinese
Relax and Bond Latin América South Director Quilmes: Pablo Firpo
miércoles 01 de junio | 2016
A pedido del público llega... “El cosito del maní”
(Laura Olivan) Quilmes lanzó una edición limitada del producto que crearon los propios fanáticos de la marca por las redes sociales; la agencia Circus presentó los resultados del caso.