Con un cambio profundo en la comunicación de la marca, Campari Red Diaries es una campaña de diversos niveles que da vida al poderoso principio de que “cada cocktail cuenta una historia”, reconociendo el cocktail como un fuerte medio de expresión, al destacar las influencias en las que se inspiran los bartenders para compartir su oficio.
Killer in red, la pieza central del proyecto, es un cortometraje escrito y dirigido por el internacionalmente premiado director y guionista italiano, Paolo Sorrentino, protagonizado por el actor Hollywoodense, Clive Owen y la producción de Filmmaster Production.
Ambientado en un bar exclusivo, este policial muestra el cambio de Clive Owen que pasa de ser un hombre común a ponerse en la piel de Floyd -un célebre bartender de comienzos de la década de los 80- mientras su personaje se imagina la historia detrás de la creación del cocktail epónimo, “El asesino de rojo”.
El film se desarrolla entre dos períodos de tiempo, con una brillante representación del espíritu desbordante de energía de la época, un elenco de más de 170 personas y vestuario original perteneciente a esa década.
“Floyd” posee el don de leer a sus clientes y prepararles un cocktail que va perfecto con su personalidad: a medida que la historia se desarrolla, este don lo lleva a conocer a la “Dama de rojo”, interpretada por la actriz, Caroline Tillette.
Como ocurre en muchos de los filmes de Sorrentino, el final deja a la audiencia con la intriga de sacar sus propias conclusiones, a la vez que refuerza el espíritu de Campari de que cada cocktail cuenta una historia, sirviéndose del bartender como narrador.
Bob Kunze-Concewitz, CEO de Gruppo Campari, reflexiona, “estoy muy emocionado con el lanzamiento de esta campaña realmente única en Roma que nos va a permitir, con el cine como medio de expresión para la campaña, plasmar la gran cantidad de facetas detrás del arte de crear un cocktail y, a su vez, continuar con nuestro reto permanente de promover nuestra condición de ícono como marca internacional moderna de renombre mundial.”
Los espectadores son guiados a través de la magia detrás de la creación de cada uno de los cocktails de Campari, colocando la cultura de la mixología y sus diversas facetas en el centro de escena.
Siguiendo con las tradiciones de Calendarios anteriores y a su vez garantizando la verdadera (r)evolución de Campari Red Diaries, tanto los protagonistas de Killer in red como los bartenders detrás de las 12 historias de cocktails quedarán inmortalizados bajo el lente del reconocido fotógrafo argentino, Ale Burset.
viernes 27 de enero | 2017
Así se hace publicidad (Campari y Killer in Red)
(Laura Olivan) Campari presenta, de la mano de Walter Thompson Milán, Campari Red Diaries y Killer in Red una campaña que representa una (r)evolución holística en el último Calendario Campari realizado en Roma, el simbólico epicentro del cine italiano.