En virtud de la ley 26.522, que regula la emisión de publicidad y “establece que los avisos publicitarios no importarán discriminaciones de raza, etnia, género, orientación sexual, ideológicos, socio económicos o nacionalidad, entre otros, no menoscabarán la dignidad humana, no ofenderán convicciones morales o religiosas", el abogado Arregger denunció la campaña en carácter personal por sentirse afectado en su calidad de pelirrojo.
Pero del otro lado, Burger King afirmó su compromiso y redobló la apuesta para todos los usuarios de su app: “El objetivo de la campaña siempre fue colaborar a derribar barreras y actitudes discriminatorias vinculadas a ciertos estigmas. Hemos suspendido la campaña “Colorados” acorde a lo requerido por la ley. Mientras tanto y para que nadie se vea perjudicado, decidimos lanzar un 2x1 nacional a través de nuestra app”, sostuvieron desde la multinacional.
Vencedores vencidos
Aunque de la empresa aseguran que la campaña estuvo basada en visibilizar un tema y desestigmatizarlo, el abogado consideró que la promoción está sostenida en el carácter físico de una determinada persona, asociado en forma absolutamente deliberada y arbitraria a consecuencias o valores altamente negativos, estigmatizantes, disvaliosos, ofensivos y discriminatorios.
Al respecto, Burger King registró que 20.000 pelirrojos se acercaron a sus locales con buena receptividad a partir de la difusión en medios como Infonegocios y redes sociales.