La radio, ese medio que resiste con estoicismo el avance de las comunicaciones y que sigue dando batalla a día de hoy. Más de una vez tuvo sentencia de muerte, pasó con la llegada de la TV y también con el boom del Internet, sin embargo ahí sigue, vigente como desde su llegada a la Argentina, en 1920.
Y es esta prevalencia la que logra que hoy día la radio sea escuchada por millones de personas, sobre todo en Córdoba, donde más del 83% de los habitantes la escuchan semanalmente; le siguen Buenos Aires (ciudad y conurbano) y Mendoza, ambos con un 72%.
Escucharla en cualquier lugar, la gran ventaja
Si hay una característica diferencial a los demás medios de comunicación es que la radio se puede oír dónde y cómo sea: en el auto, transporte público, vía online, como fondo mientras se realizan otras tareas o simplemente usarla como compañía para dar ambiente a un comercio, casa, por ejemplo.
En Córdoba, se suele escuchar en más de tres lugares y más de dos plataformas diferentes:
- 76% promedio de personas escucha en el hogar
- 71% escucha en el auto
- 47% en el taxi o remis
- 38% en el trabajo
- 37% en la casa de amigos o familiares
- 33% sintoniza la radio en el transporte público
- 32% en un lugar público
Con respecto a las plataformas elegidas:
- 68% utiliza una radio común
- 67% de los cordobeses sintoniza la radio en el estéreo del auto
- 39% a través de aplicaciones móviles
- 23% mediante internet del celular
- 22% utiliza internet en PC o notebook
- 10% a través de TV paga
- 9% utiliza otros dispositivos móviles como MP3, MP4 o IPod
Entre los motivos de los oyentes, se destaca que un 58% de los argentinos escuchan la radio para informarse y entretenerse, un 46% como compañía, el 27% para distraerse y 13% para enterarse de chismes. En sintonía con los anterior, los contenidos preferidos por los oyentes de radio en su mayoría son los programas de deportes, noticias, humor y opinión. Por el lado de los programas de radios musicales, los géneros preferidos son hits en español (67%), hits en inglés (59%), rock (49%) y música tropical (42%).
La publicidad, vigente
En cuanto a la inversión publicitaria en radio, entre enero y junio del 2019 se emitieron 1.006.139 avisos (inserciones) y los spots ocuparon 19,1 millones de segundos (volumen físico). Dentro de este mismo período, el sector que más invirtió fue Comercio y Retail, seguido por Alimentación y en tercer lugar Higiene y Belleza. El Top Ten lo completan bancos y finanzas, comunicaciones, turismo, limpieza y desinfección, industria farmacéutica, industria textil, y bebidas sin alcohol.
La ola digital
Desde la llegada de internet al hogar, los podcasts (formato similar a la radio online) ha tenido un crecimiento notorio en los últimos años. Según un estudio realizado por TGI, desde 2016 la cantidad de oyentes en el país se triplicó, donde el 51% descargan y escuchan podcasts, por ser una gran fuente de entretenimiento. Es que entre las características de los mismos, se destaca la libertar de contenido que tienen, pudiendo ser exclusivamente sobre una temática en particular, una especie de “radio personalizada” y que el 40% de los oyentes online del país escuchan radio y podcasts en varias plataformas de streaming como Spotify, Soundcloud o Deezer.
Además, el 56% de las personas que consumen este formato, también miran Videos ON Demand, el 47% considera que la música es una parte muy importante de sus vidas y el 43% de las mismas tratan de mantenerse actualizadas con las novedades sobre los desarrollos tecnológicos a nivel mundial.