La compra programática es un método tecnológico que permite planificar los espacios publicitarios de manera inteligente. ¿Cómo? Ofrece en forma automática e inmediata una masa crítica de datos que permiten matchear en tiempo real comportamientos e información vital de las audiencias expuestas a estas pantallas. Es decir, el anunciante ya no compra una pantalla en particular para emitir anuncios rotativos, sino que está comprando audiencias y su anuncio aparecerá cuando esas audiencias, circulen con mayor frecuencia por esa pantalla en un horario determinado.
Como en una película futurista, con métricas que informan la medición y el flujo de audiencias (con segmentación por targets: rango etario, sexo, nivel socioeconómico, ubicación, etc.) y que incluyen variables como cambios climáticos, tránsito o noticias de último momento, se logra la optimización directa de la creatividad y del mensaje, ya que, si cambia el entorno cambia la pantalla.
“La mutación de la Vía Pública a lo digital es una tendencia in crescendo, estamos asistiendo a un cambio de paradigma con una tecnología que nos permite hacer las cosas de manera diferente cambiando el contenido a medida. Además de habilitar el armado de campañas multicanal, tanto para carteles outdoor o indoor como para desktop, mobile o connected TVs, obtenemos estadísticas en tiempo real sobre las impresiones que cada campaña está generando", afirma Daniel Castaldo, gerente general de Atacama.
De esta manera, Argentina da los primeros pasos hacia la compra programada en publicidad exterior a través de Dooh, una plataforma de auto-gestión para que el anunciante pueda “comprar una audiencia específica”, efectivizando su inversión en publicidad e impacto visual.