Cuando a principios de 2011 Personal lanzó el concepto institucional “cada persona es un mundo”, ni la empresa misma pensó que esas palabras, ideadas por la agencia porteña Santo los llevarían a un cambio radical de filosofía un año después (a punto tal de cambiar por completo la identidad visual en torno a dicho slogan).
La elección de una escritura a mano para el (o los) logos alude a este sentido: no hay nada más personal que la firma de uno, así como no hay nada más personal que la manera en que cada uno se expresa a través de su celular. Los logos pretenden transmitir la diversidad y la flexibilidad de la marca, generar empatía e identificación con las personas.
La creatividad de la nueva identidad fue desarrollada junto con la agencia londinense TIRA (This is real art), dirigida por Paul Belford y Georgina Lee, que ha trabajado con marcas internacionales como Nokia, Renault, MTV UK y con artistas como Massive Attack, Kasabian y Robbie Williams, entre otros.
Y para el lanzamiento comunicacional de la nueva identidad corporativa, la agencia TBWA Argentina desarrolló la campaña “un estímulo, un mundo de reacciones”, en donde tanto los comerciales, como la propuesta gráfica y de redes (Facebook y Twitter) apuntan a seguir celebrando la diversidad y la manera de expresarse de cada persona, poniendo su impronta y su estilo.
El cambio de identidad visual viene acompañado de una fuerte campaña interna denominada ADN Personal, bajo el slogan "Este cambio lo hiciste vos, lo hizo tu compañero, lo hicimos todos. Este cambio lleva tu firma", orientado a cambiar la cultura de la compañía hacia estos ideales.
Para celebrar el lanzamiento del nuevo sistema de identidad de Personal, desde el 8 hasta el 14 de noviembre -de 20.30 a 21.30- se realizará el Personal Digital Fest, una propuesta interactiva de mapping que proyectará distintas imágenes sobre el edificio de Telecom en Puerto Madero, convocando al público a ser partícipe y expresarse mediante una propuesta diferente cada día.
En Córdoba de a poquito se va viendo la nueva imagen, los locales principales ya se están vistiendo de la colorida estética nueva, sobre todo la casa central de 9 de Julio en plena peatonal.
martes 08 de noviembre | 2011
Personal ahora tiene 9 logos (¿te gustan?)
La empresa no sólo lanzó una nueva identidad visual, sino que a falta de uno ahora tiene múltiple logo. ¿La idea? “Celebrar la diversidad” ¿Por qué? Porque cada persona es un mundo, obviamente.
Nueva marca + nuevo comercial (by Malevo Films)
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