La app permite a las usuarias votar de una forma más fácil y divertida, entre dos opciones, simplemente arrastrando un botón hacia arriba o abajo.
“Kotex es una marca que rompió con el tono de comunicación de la categoría, hablándoles a las chicas directamente como suelen hacerlo entre ellas; buscando ser una amiga más. A partir de la campaña #VIVITUSREGLAS la marca busca estar cerca de sus consumidoras, haciéndose eco de los temas que son relevantes para ellas.
Creemos que esta solución mobile es una forma innovadora de seguir construyendo este vínculo bajo la estrategia de la marca”, cuentan Tatiana Polini y Carla Risso Haring, Líderes de Producto de Kotex.
“La etapa de empatía nos reveló un gran insight: por un lado, las chicas conviven con la indecisión y más cuando están en “esos días” y por el otro, descubrimos que les resulta mucho más fácil y divertido opinar sobre otras que sobre sí mismas a la hora de tomar decisiones. Cuando de moda se trata, la indecisión se hace más visible y se valora mucho más la opinión de sus amigas. Queríamos crear un círculo virtuoso en donde las usuarias se diviertan opinando, y al mismo tiempo, ayuden a las que necesitan decidirse”, agregaron Polini y Risso Haring.
"Ser parte de Digital Studio fue un lindo desafío que nos permitió conocer a nuestro target, adaptándonos a un método de trabajo que rompe con todos los esquemas y procesos tradicionales", concluyó Lucía Rivero Haedo, Gerente de Medios de Kimberly Clark.
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