La agencia cordobesa MKE realizó el estudio para identificar los sitios con el tráfico más valioso en Argentina.
Wikipedia tiene el mayor Traffic Cost, sin embargo, no posee anuncios ni venden productos o servicios. Es decir, no serviría recibir millones de visitas orgánicas mensuales si quienes ingresan no tienen ninguna intención de realizar una consulta, transacción o interacción. A su vez, en segmentos altamente competitivos, una pequeña cuota de mercado sería muy rentable en caso de ser bien administrada.
Tal vez no sea un problema para Wikipedia, cuyo principal objetivo es el aporte gratuito de miles de usuarios, pero sí lo es para el resto de las empresas del ranking, como así también para cientos de miles de negocios pequeños cuyo principal objetivo es generar ingresos.
El podio lo completan Facebook y Google, en el cuarto lugar aparece YouTube y en el quinto la primer empresa local: el diario La Nación posee el mejor tráfico de los sitios, unos escalones por debajo figuran MercadoLibre y Clarin.com.
En todos los casos, son empresas que supieron capitalizar el valor de su marca para posicionarse rápidamente y crecer de manera sostenida. La base de dicho crecimiento es haber logrado que sus potenciales clientes no solo entren cada vez más a los sitios, sino que también aumente la cantidad o el monto de sus transacciones, interacciones y consultas.
Como particularidad del ranking argentino encontramos que, en comparación al mundial, existe mucha participación en redes sociales mientras que en los demás aparecen sitios y portales donde está mucho más naturalizada la compra y venta de productos o servicios.