Toshiba anuncia que cierra el año como Nº 2 en el país

Luego de la decisión tomada a nivel regional por Toshiba América Information Systems en 2011 con el soporte global de la compañía, y luego de un año de fuertes inversiones para que Toshiba Argentina fuera operativa, la visión de la empresa es que “en este final de 2013 la compañía se encuentra fuertemente posicionada en el mercado local”.
Hace poco tiempo conversando con Sebastián Rial, gerente general de Toshiba Argentina, nos contaba que hace tres años se le puso objetivo a la región, lo cual llevó a armar las oficinas y armar este proyecto que en Argentina comenzó hace dos años, que consistió en la búsqueda de gente, definición de productos a fabricar, contratos con fabricantes locales, hasta que los productos comenzaron a verse en la calle hace un año (se cumplió en agosto). “Con resultados bastante buenos para nosotros considerando lo difícil que es la competencia y para una marca internacional venir a un país que está lejos y cuyo polo productivo está lejos dentro del mismo país (produce en Tierra del Fuego en la planta de BGH)”, afirmó y sostuvo que la compañía necesitó un año completo para la conformación de su equipo local, la instalación de sus oficinas, asociación con fabricantes locales, la definición de su estrategia de negocios y su puesta en marcha para lograr tener un funcionamiento exitoso en el país, “con una oferta de productos que se enfoca en el usuario hogareño y corporativo, con equipos de alto rendimiento y última tecnología”.
“Fue un año de fuerte trabajo y grandes logros, no nos focalizamos en vender, sino en producir y asegurar calidad”, afirmó Sebastián.“Conformamos un equipo que hoy ya tiene 16 personas, contamos con un piso completo de oficinas, capacitamos más de 1050 especialistas y estamos apuntando a crecer en nuevos segmentos de mercados. Creo que podría decirse que los resultados nos muestran que vamos por buen camino”, agregó.
Con producción local en Tierra del Fuego que alcanza las 120.000 unidades, un exhaustivo control de calidad y una red de soporte y servicios que se ha expandido a todo el país, Toshiba Argentina ha logrado posicionarse en un mercado donde las condiciones cambiantes para la importación no permitían una planificación a largo plazo. “En lo que es fabricación local tuvimos un muy buen año, terminando el año calendario un poco por encima del 10% de participación de mercado, que habiendo partido de cero, lo consideramos un logro importante, ya que si bien no es un mercado abierto, sí hay mucha competencia interna”, afirma Rial.
“Fuimos adaptando las acciones de acuerdo a las posibilidades que se nos ofrecían, y tuvimos el apoyo y confianza de una compañía que aceptaba las particularidades del mercado local. Respondimos a ello con números más que favorables, logrando estar más de una vez posicionados en el segundo lugar en ventas de notebooks en el retail, según GfK”, describió Rial. “Esperamos que quienes valoran la marca sigan haciéndolo, y quienes no la tenían entre sus favoritas puedan contemplarla como un sinónimo de innovación, rapidez y confiabilidad”, auguró el ejecutivo.
Si los resultados continúan siendo satisfactorios, se estima que hacia comienzos de 2014 Toshiba fabrique y comercialice tabletas y a mediados de 2014 ingrese al mercado de TV. “Estamos desarrollando la fabricación para llegar a principio de año con el lanzamiento de un modelo de tablet de 10” y para mediados de 2014, tener dos modelos más en 7 y 10 pulgadas”, finalizó Rial.