Un paseo por El Retiro, una visita al Palacio Real o la Puerta de Alcalá y un tentempié en el Mercado de San Miguel. ¿Suena tentador, no?
En 2019 España recibió 84 millones de turistas internacionales y fue un año récord para el turismo. Claro que el sector fue muy afectado por la pandemia -en los primeros 8 meses alcanzó apenas los 16 millones de turistas-.
Empero, la capital española ya trabaja para atraer visitantes en cuanto la Unión Europea autorice el ingreso de turistas no europeos.
La Comunidad de Madrid y la Cámara de Comercio e Industria de Madrid lanzaron la nueva edición de la campaña “Madrid Destino 7 estrellas: La mejor tienda del mundo” y eligieron a la Argentina para la primera presentación virtual por la predilección que tenemos por la capital española.
El año pasado 723.575 argentinos viajaron a Madrid y pese a la contracción de la demanda emisora argentina, el país europeo demostró su fortaleza, manteniendo el número de llegadas (+2%) y con mejoras en la conectividad: se registró un incremento del 20% en frecuencias semanales de conexiones directas y la apertura de nueva ruta desde Puerto Iguazú a Madrid.
Además, los argentinos somos de los más “gastadores”. Nuestro país ocupa el cuarto lugar en gasto por turista y sigue casi duplicando el del promedio del turista internacional que visita España: € 2.092 frente a €1.102 (con un gasto diario medio de € 289).
La campaña, que se presentará luego en China, Corea, Japón, Rusia, entre otros países, busca reposicionar el turismo de compras en la capital española, de cara a la nueva normalidad.
¿Por qué?
Madrid y Barcelona ocupan el segundo lugar en el podio de los mejores destinos de compras europeas (detrás de Londres) según el estudio sobre turismo de compras desarrollado por IDITUR.
“El destino de compras, es un producto prioritario dentro de la estrategia de marketing que desarrollamos porque entendemos que es un producto estratégico en la desestacionalización de las llegadas de los visitantes”, señalaron durante el encuentro virtual.
La campaña incluye un abanico de estrategias tales como una app gratuita –llamada “Madrid Shopping Experience”, y un sitio web especializado que ofrece información de moda, hotelería, galerías de arte y antigüedades, belleza y ocio nocturno, así como una sección de noticias.
Frente a la actual situación sanitaria global, en toda España y particularmente en la Comunidad de Madrid, existen protocolos de seguridad e higiene con el objetivo de que sus visitantes tengan seguridad en el disfrute de su estancia y en las numerosas experiencias que se ofrecen al turismo.