Para una marca de consumo masivo, el peor escenario no es que un competidor gaste más en publicidad. Es que, después de invertir en posicionamiento, un producto llegue a la góndola sin precio visible, mal exhibido o directamente agotado. Ese problema —costoso de monitorear a nivel nacional para cualquier empresa— es el que hoy sostiene el negocio de DeYappa.
La startup cordobesa contacta a las principales marcas de retail directamente con sus consumidores. Así obtienen datos fidedignos de cómo están realmente sus productos presentados en los comercios.
DeYappa nació en 2024 como una iniciativa de José Blanch, líder de la cadena de supermercados Buenos Días y de Grupo SAR (que nuclea cadenas regionales), junto con el asesor tecnológico Jorge De Bernardo —fundador de Alamaula—. Con más de 20 años en el rubro retail, Blanch quería aprovechar los datos que pasaban por sus sucursales.
El despegue llegó en julio de 2025, cuando DeYappa lanzó su sistema de cashback: comprás donde quieras, escaneás el ticket y la aplicación te devuelve un porcentaje. Ese año la comunidad pasó de 5.000 a más de 120.000 seguidores en redes y la app superó las 70.000 descargas.
Pero el producto que definió el rumbo de la empresa nació recién en marzo de este año: las misiones.
La idea es simple. El usuario abre un mapa en la app, elige la misión de una marca y un comercio cercano, entra, saca fotos de una góndola puntual —sin obligación de comprar nada— y gana dinero en minutos.
La retribución por cada misión arranca en $ 2.500, y un mismo usuario puede completar más de una en el mismo comercio. El dinero se puede retirar y trasferir a una cuenta bancaría superando los $ 3000.
Hoy la aplicación suma más de 100.000 descargas y 30.000 usuarios activos, con más de 50 marcas —entre ellas Coca-Cola, Tregar, La Virginia, Swift, etc.— y más 350 productos activos. Córdoba concentra la mayor cantidad de usuarios, seguida por Buenos Aires, Mendoza y Santa Fe, donde las misiones se completan en menos de dos horas; en el resto del país, el tiempo promedio sube a 24 horas.
Para las marcas, el cálculo cambia por completo. Logrando monitorear cientos de comercios en simultáneo, y contar con la información llega procesada con inteligencia artificial en un dashboard que señala quiebres de stock, mala exposición o falta de precio, local por local.
Desde la empresa comparten el caso de Coca-Cola, quién recurre a las misiones para controlar las despensas y kioscos, donde sus heladeras suelen terminar ocupadas por productos de otras marcas.
Además, Deyappa analiza para las marcas, los patrones de consumo y datos demográficos agregados pero sin identificar individuos.
Nuevo producto, más comunidad
A mediados de agosto, Deyappa suma un tercer producto,"Las Yappas" para generar comunidad entre los comercios de Córdoba.
La mecánica: por cada $ 1.000 gastados en un comercio adherido al sistemas de Yappas—cafeterías, panaderías, peluquerías, ferreterías, tiendas de ropa, sin distinción de rubro— el usuario suma una "Yappa", canjeable en cualquier otro comercio de la red.
El objetivo declarado es generar tráfico para los locales de cercanía en zonas del centro y Nueva Córdoba golpeadas por el cierre de comercios. La empresa todavía está en etapa de sumar locales adheridos. Si la prueba funciona este año, la idea es llevarla a todo el país a partir de enero.
Para lo que queda del año, esperan superar las 75 marcas, duplicar la cantidad de descargas actual y validar en Córdoba el modelo de las Yappas antes de replicarlo a nivel nacional.