A plena luz del día, entre aviones de fondo y un ambiente de lujo sobrio, fuimos testigo de una puesta en escena pensada al detalle: mientras cada pocos minutos veíamos despegar los aviones a metros de nuestra vista, la acústica del hangar se llenó con la voz en vivo del tenor Eduardo Bosio, acompañados por una propuesta gastronómica de alto nivel a cargo de Crizia, la cocina del chef Gabriel Oggero (distinguido por la Guía Michelin). Ahí quedó claro el mensaje que buscaba transmitir la marca: para este segmento de público, el verdadero lujo no es solo el estatus, sino ganar tiempo y evitar cualquier tipo de fricción.
En ese marco inmersivo presenciamos el lanzamiento oficial de World Legend, la nueva propuesta de máxima categoría de Mastercard, acompañada por la plataforma global de beneficios The Mastercard Collection. Alejada del clásico plástico negro, la tarjeta se presenta como una pieza metálica que lleva un falso diamante incrustado en el centro como sello distintivo.
Detrás del despliegue hay una estrategia de negocios de alto impacto: capturar al segmento de renta alta (affluent / alto patrimonio), una franja de clientes de banca privada que representa más del 50% (llegando al 56%) de las ganancias totales de la banca de consumo.
En el escenario de lanzamiento pudimos escuchar a Florencia Solazzi, Cluster Leader de Mastercard para Argentina y Uruguay, quien regresó al país en mayo para asumir la conducción del negocio tras 16 años de trayectoria internacional (entre otras cosas, dirigió la relación con bancos y el negocio de consumo de PayPal en Alemania). "Es un momento muy importante para sumarme al negocio porque estamos invirtiendo fuertemente en el país y desarrollando nuevos productos", remarcó la ejecutiva.
Según se remarcó durante la presentación, la creación de World Legend responde a una reconfiguración del mercado premium. Con el paso de los años, la categoría Black fue ampliando su base de usuarios, perdiendo parte de la exclusividad que demandan las carteras de mayor patrimonio.
World Legend se posiciona un escalón por encima de Black, para ofrecer un producto de metal y un ecosistema de experiencias cruzadas a nivel global. A través de The Mastercard Collection, un titular argentino de esta tarjeta puede hacer uso de los beneficios desarrollados en mercados como Brasil, México, Europa o Asia, mientras que los turistas internacionales de alta gama que visitan la Argentina acceden a la oferta local curada por la marca.
Los tres ejes centrales de World Legend
1. Viajes y fluidez: Acceso a más de 1.500 salas VIP en todo el mundo, Fast Track en más de 20 aeropuertos internacionales (como Madrid, Atenas y Barcelona) y salones ultra-premium Taste by Priceless. A nivel local, incluye los servicios integrales de VIP Club en Ezeiza y Aeroparque (parking, traslados privados a pista, menú a la carta y migraciones exclusivas), junto con una cobertura médica en viaje de hasta US$ 1.000.000.
2. Gastronomía de alta demanda: Reservas prioritarias en restaurantes premiados globalmente y experiencias a puerta cerrada. En Argentina, la propuesta suma experiencias de alta cocina como El Papagayo, Crizia, Alo’s, Angelica, Casa Vigil, Julia, Osaka, Zonda, Han y Don Julio, con quien realizaron una alianza para vivir la experiencia de su comarca productiva, que abrirá sus instalaciones a grupos reducidos de clientes para conocer su proceso productivo y compartir almuerzos privados.
3. Entretenimiento y cultura: Accesos preferenciales y preventas para grandes shows internacionales (que incluso están sold out). En el plano local, la oferta abarca eventos exclusivos en el Teatro Colón y el acceso al palco privado en La Bombonera, ubicado a metros del campo de juego.
Ahora, la pelota pasa al terreno de las entidades financieras: aunque Mastercard aporta la infraestructura global y el ecosistema de beneficios, la emisión de la tarjeta física y las condiciones de elegibilidad dependerán de la estrategia de cada banco socio para la cartera de banca privada más exigente del país.