En abril, cuando Miniso todavía festejaba las siete cuadras de cola de su debut en Buenos Aires, la marca nos contaba que todos los shoppings cordobeses la habían llamado. Seis meses después, la lista se achicó: hoy está en conversaciones con los tres principales centros comerciales de la ciudad.
La expectativa sigue siendo desembarcar durante 2027, junto con Rosario, en la primera oleada al interior. Todavía no hay nada firmado y la empresa no quiso adelantar cuáles son los tres shoppings.
“No es un tema fácil, ya que la marca requiere muchos metros, por lo que cada desembarco lleva tiempo y trabajo”, explica Carlos Jamardo, gerente de marketing de Miniso.
¿Cuántos locales y dónde? En aquella primera charla Jamardo se había animado a poner un número: “La ciudad de Córdoba te da tranquilamente para seis, siete, ocho locales”.
Ahora el plan tiene un orden. Primero llegarían a los shoppings y después, con el tiempo, a la calle y otras zonas de la ciudad. “Córdoba es un mercado muy importante para nosotros, por lo que seguramente tendremos varias tiendas distribuidas en las principales ubicaciones comerciales”, señalaron.
El formato preferido de la marca ronda los 300 m2, aunque sus locales van de 200 a 650 m2. Cada uno tarda unos dos meses en habilitarse y la inversión en construcción oscila entre US$ 1.500 y 3.000 por metro cuadrado.
Sobre la llegada de la marca a los nuevos desarrollos comerciales de la ciudad, como el proyecto de shopping de Bugliotti en el ex Orfeo o Portal Córdoba, sobre Av. Cárcano, no hubo definiciones. Por ahora, la conversación pasa por los tres centros comerciales ya instalados más importantes de la provincia.
La primera oleada al interior
Córdoba y Rosario encabezan la expansión. “Constituyen las dos principales ciudades del país luego de Buenos Aires, no solo demográficamente sino también por historia, poder adquisitivo e importancia estratégica”, justificaron.
Detrás vienen Mendoza, Salta, Tucumán, Neuquén y Bahía Blanca, entre otras plazas en análisis. Igual, la primera parada fuera del AMBA será Mar del Plata, antes de fin de año.
Cómo viene en el país
Miniso llegó a Argentina con un plan de US$ 50 millones de inversión, 100 tiendas en cinco años y entre 800 y 1.000 empleos directos.
Hoy tiene 7 locales abiertos. Este miércoles 14 de octubre abre el octavo en el Abasto y, antes de que termine 2026, sumará uno en el oeste del GBA y otro en Mar del Plata. Para 2027 proyecta entre 15 y 20 aperturas más. “Venimos muy bien. El ritmo de crecimiento es intenso”, aseguraron.
El público acompaña. En la primera apertura hubo gente acampando desde las 3 de la madrugada, y en abril la marca medía 5,6 productos por cliente en Argentina, contra 2,6 en el resto de la región. “Esa expectativa se sigue manteniendo con cada nueva tienda”, dijeron ahora.
El flagship y los formatos que vienen
El local de DOT Baires Shopping tiene 600 m2 de salón de venta y más de 120.000 productos. Según la empresa, sirve para fijar los parámetros de las tiendas que vienen.
La tendencia global es ir a superficies más grandes. En Asia ya funcionan conceptos como Miniso Land o Miniso Friends, de hasta 2.000 m2, y la idea es traer alguno al país. También miran los nuevos formatos que el grupo está abriendo en México.
Para 2027 llegaría el e-commerce, con alcance a todo el país. Además, habría novedades en licencias, el gran imán de la marca, desde Disney y Harry Potter hasta Sanrio y Pokémon. A nivel mundial, Miniso avanza con productos de bandas de K-pop, como la alianza con Lisa, de Blackpink, y con los vinyl toys, una categoría que crece entre jóvenes y adultos jóvenes. La empresa espera que esos productos lleguen al país.