Se vende todo lo que hay. Sí, aunque suene raro en esta Argentina rara, tanto Samsung como Motorola “corren de atrás” al mercado de celulares que en 2021 recuperó un volumen de 10 millones de unidades, después de un lánguido 2020 que -pandemia y rotura de cadena de provisión mediante- había sido de solo 7 millones de equipos.
Claro, en Argentina no juegan el partido ni Apple (que ni se plantea ensamblar en Tierra del Fuego), ni Huawei (que se retiró del mercado), ni LG (que dejó la categoría en el mundo). Eso sí: en 2022 llegará Xiaomi y sus “Mi”, algo que no parece preocupar demasiado a Motorola: “En los países de la región donde entraron, no nos quitaron ni un punto de market share”.
El liderazgo en ventas de Motorola en el último cuatrimestre del 2021 responde al buen trabajo que la marca del conglomerado Lenovo hace en la Argentina, pero también a la salida de LG y la falta de productos que afecta a toda la categoría.
Para este año en curso, la industria estima que se venderán otras 10 millones de unidades, aunque desde Motorola piensan que el número podría llegar a 11 millones. Un país de población similar como Colombia tuvo en 2021 un mercado de 12 millones de unidades en esta categoría.
Las claves de Motorola pasan por su permanencia en el mercado local y una muy competitiva gama de celulares en las tres líneas del mercado: gama baja (con sus Moto e), gama media (con los Moto g) y gama alta con los Moto Edge.
Aunque tiene equipos desde $ 20.000, el ticket promedio de ventas de Motorola fue de $ 32.000 en el cuarto trimestre del año pasado.
¿5G para fin de año?
Mientras el mundo avanza a las redes 5G y los proveedores empiezan a discontinuar sus chips 4G, en Argentina la licitación de ese espectro no tiene fecha aún.
Desde la industria estiman que podría haber novedades en el tercer trimestre del año.
Mientras se espera, empresas como Motorola ya tienen 7 modelos en el país disponibles para las redes 5G que todavía no han licitado.