Como postulaba un viejo spot de Mercedes-Benz (ver abajo), la vida debería ser al revés: lo mejor debería estar en la juventud. Pero no es así: el 51% de los compradores de autos nuevos en Argentina tienen 50 o más años, según un informe del Sistema de Información Online del Mercado Automotor de Argentina (SIOMAA)
Es más: el segmento mayor de 60 años representó el mayor segmento etario con la compra de 110.916 vehículos nuevos entre enero y septiembre de 2025, el 29% del total vendido.
Quienes compraron autos 0km en Argentina en lo que va de 2025
Incluso si sumamos los mayores de 40 años llegamos al 78% del total de autos nuevos vendidos a personas después de 1985.
El dato adquiere valor para orientar correctamente los mensajes de los potenciales compradores, complementando las nuevas tecnologías pero sin descuidar lo tradicional: vía pública, salones de venta y trato personalizado.
Mercedes Benz lo descubrió hace mucho
A sabiendas de la “injusticia” de que los mejores autos los usan los hombres y mujeres de mayor edad, Mercedes Benz hizo un icónico spot hace más de 20 años:
Life should be the other way around.
La vida debería ser al revés.
You should be born old,
Deberías nacer viejo,
spend your first years resting,
pasar tus primeros años descansando,
see your aches and pains disappear,
ver cómo desaparecen tus dolores y molestias,
start working as the boss,
empezar a trabajar siendo el jefe,
be under less pressure,
estar bajo menos presión,
take fewer and fewer decisions.
tomar cada vez menos decisiones.
Then, when you’re in the prime of your life,
Y luego, cuando estés en la plenitud de tu vida,
you buy a Mercedes.
te comprás un Mercedes.