“Para mi marca desarrollé un modelo de negocios sostenible que fusiona el diseño, y oficio artesanal, con el impacto social y ambiental”, cuenta Carola, creadora de la marca en diálogo con InfoNegocios.
Con este objetivo elaboró un proceso creativo y productivo atravesado por acciones que generen impactos sociales, económicos y ambientales positivos. “Mi motivación siempre fue poder mirar a mis hijos a los ojos y decirles: Hice todo para dejarles un mundo mejor! Pero no solo a ellos, sino a todos”, agrega convencida.
Con ese norte crea diseños y moldería propia para optimizar el uso de materiales, confección artesanal, equipo de mujeres diversas, aplicación de técnicas artesanales (genera trabajo, baja impacto ambiental, y brinda una identidad propia a la marca). También la marca ofrece servicios de asesoramiento y personalización como un diferencial, aprovechamiento de recursos económicos y protección de los naturales, entre otras, como teñidos artesanales.
En sintonía con sus diseños utiliza también packaging sostenible y decisiones estratégicas de logística, tanto desde la elección de proveedores con los mismos valores sostenibles, la formación de precios justos y los contratos con otras emprendedoras/es, para producir mejores impactos.
Los beneficios de crear en forma sostenible se materializan en distintos ámbitos, a veces una acción logra muchas consecuencias positivas. “Por eso, una de las decisiones más inteligentes es evaluar en forma regular: ¿qué hago? ¿qué logro, a cuántas personas se beneficia, puedo mejorarlo? Esas son las preguntas que me hago en forma permanente. Hay mucho por hacer y mejorar, pero se debe empezar por algo e ir superándose, obviamente evaluando como hacerlo en cada contexto”, reconoce la emprendedora.
Todo nace en el diseño, porque es una herramienta para crecer, lograr impacto, identidad, optimizar materiales y hasta cuidar los recursos naturales. “Por eso creo mis propios diseños y moldes, bajo los principios de la versatilidad y atemporalidad, que cubran varios talles y que sean reales, donde el aprovechamiento textil sea intensivo”, agrega Carola.
Los principios de atemporalidad y versatilidad son bases del diseño sostenible: Los diseños adaptables, cómodos, combinables entre sí, versátiles, que pueden usarse con prendas de otras temporadas, en épocas estivales o invernales.
La optimización de las telas es fundamental, para lograr bajar el impacto ambiental, generar impacto social como trabajo artesanal para mujeres, (algunas en situación de vulnerabilidad), además de impacto económico, porque el tratamiento de nuestros propios descartes genera : ingresos económicos, mayor rinde de las telas, y mejor protección de los recursos naturales, porque no se convierten en basura que degraden suelos y aguas, sino que se transforman en nuevos objetos, nuevos detalles, nuevas oportunidades laborales e identidad definida para la marca.
Las técnicas artesanales que utiliza también tienen un rol esencial en el triple impacto, porque su desarrollo conlleva muchas consecuencias positivas. A nivel social, están realizadas por mujeres, algunas en situación vulnerable, porque residen en barrios de emergencia, o son el único sostén del hogar. “Al no haber tenido educación formal están excluidas del mercado laboral, y aquí encuentran la posibilidad de desarrollar su oficio, obtener ingresos económicos compatibles con su expertise y compromiso, progresar económicamente y aprender todas las acciones para aplicarlas a sus propios emprendimientos. Pueden manejar sus tiempos, y son inspiración para sus propias familias. Algunas han sumado a sus hijas a nuestra marca”, cuenta.
En lo ambiental todos los recortes sobrantes de su propia confección, y a veces de otras marcas que les donan sus recortes, tienen un destino prefijado, se aprovecha el 100% del material. Los retazos más grandes se transforman en patchwork, según la paleta de color, los más pequeños en detalles o flores de tela o bolsitas portaobjetos (regalos de packaging), y los más pequeños, están destinados a ser rellenos de almohadones.
Muchos de los encajes y puntillas están teñidos con té a mano. “Empecé a teñir como parte de la experimentación textil, pero se transformó en una herramienta fundamental al no encontrar materiales, y también un modo de preservar nuestros recursos naturales, porque evitamos usar productos sintéticos y químicos que dañen las aguas”, describe Carola.
Desde lo económico, generan oportunidades laborales para mujeres tan diversas como únicas, desde jóvenes estudiantes hasta mujeres de 65 años, que estaban excluidas del mercado laboran. Algunas con título y formación, otras con oficios, pero todas comprometidas con dar lo mejor, porque es nuestra fuente de crecimiento económico.
El impacto económico del trabajo de las mujeres en una sociedad es enorme, fundamental, e implica dignidad, valoración, diversidad, integración, e inspiración, es modificar la mirada, para que involucrar a otras personas, y valorar su arte y oficio.
“El impacto social, va más allá de las personas con las que trabajamos, y se extiende a las clientas, mujeres reales, que nos eligen por diseño, servicio y atención”, considera.
Carola también relata que desarrolló una tabla de talles propia, que contempla cuerpos reales, entendiendo que es respeto hacia nuestra propia naturaleza y a todas las mujeres. “Somos diversas, vivimos situaciones que modifican nuestros cuerpos, (adolescencia, pubertad, embarazo, menopausia) y eso debe verse reflejado en la posibilidad que una mujer que sale del estereotipo físico, o por ser más grande o más pequeña, encuentre diseños amables con su propia anatomía”, detalla.
En esta idea, van más allá de diseñar y vender, porque brindan una experiencia complementada con servicios, como es la posibilidad de asesorar a distancia a mujeres de todo el país, enseñarles a tomarse las medidas, una atención personalizada fundada en el buen trato y valoración, y personalizar los vestidos según sus ideas.
“El diseño es una valiosa herramienta de crecimiento, desarrollo, oportunidades laborales, de valoración, derechos y de impacto ambiental, social y económico”, considera la empresaria.
Actualmente en el equipo son 6 mujeres las que cosen en distintas etapas, sumando eventualmente 1 o 2 más para realizar alguna tarea específica. También forman parte esencial asistentes para tareas administrativas, profesionales del marketing y administración, modelos, fotógrafas, editoras, con quienes en forma regular desarrollamos proyectos conjuntos, que suman 8 mujeres más. “Es decir, detrás de la marca existe el aporte laboral, creativo y de oficio de más de 14 mujeres”, dice entusiasmada.
El contexto y la creatividad
Desde hace algunos años nos cuesta conseguir los textiles ideales, situación que este año la llevó a importar telas, para ofrecer nuevos colores, calidad y sostener nuestra labor. ”Está presente la posibilidad de llegar a otros países, a través de nuestro e commerce, ya que la venta on line y asesoramiento a distancia es uno de nuestras habilidades y de los mayores pilares e ingresos”, agrega.
La emprendedora cuenta que tener clientas en todo el país es una ejercicio y aprendizaje enorme que les permite crecer más allá de Argentina. Muchas son novias e invitadas, que eligen sus vestidos bohemios a distancia.
“Las nuevas tecnologías se incorporan al comercio electrónico, así como a los procesos de evaluación, y plataformas de pago, pero nuestro gran diferencial es el proceso artesanal de diseño, como identidad, así como las fotos genuinas in edición con ia. Esta transparencia es valiosa, sin dejar de lado la aplicación de nuevas tecnologías en otras áreas”, finaliza la empresaria.