El mercado argentino de indumentaria y calzado deportivo vive una convivencia rara: mientras unas marcas invierten y abren, otras achican su red y reestructuran deudas. Todo, con un consumidor que compara precio, financiación y stock desde el celular.
“Estamos frente a una redistribución de oportunidades entre marcas, operadores, formatos y canales”, plantea Daniel Coli Crespo, socio gerente de CCLA (Centros Comerciales Latinoamérica), en el informe el deporte cambia de cancha.
Los que salen a la cancha
Decathlon tenía prevista para el 17 de octubre la apertura de su tienda de 2.470 m2 en Abasto, que se suma a las de Vicente López y Córdoba. Nike, tras renovar su local de Alto Palermo en marzo (Nike Rise 2.0), anunció entre 4 y 6 aperturas en el interior durante 2026.
En paralelo, operadores regionales como Newsport y Grupo Sport 78 juegan con su conocimiento del territorio. Y las multimarca quedan obligadas a afinar su propuesta: selección, asesoramiento, financiación y servicio.
Mega Sports, el otro lado del reacomodamiento
Las operadoras de Mega Sports, Sport's Life y Carjul, están en concurso preventivo con pasivos declarados por más de $ 20.800 millones, según publicó iProfesional el 16 de octubre.
Entre 2023 y 2025, sus ventas en pesos constantes cayeron 39,5% y 48,3%, respectivamente.
Ingresos en baja contra alquileres, sueldos y logística que no se mueven: para Coli Crespo, el caso obliga a mirar la productividad de cada local y la espalda financiera del operador “con tanta atención como el reconocimiento de su nombre”.
Según CACE/Kantar, la facturación online de Deportes creció 71% nominal en 2025, 11 puntos por encima del e-commerce total (60%). Ojo: son pesos corrientes, no unidades, y no dicen qué porción de la venta deportiva pasa por internet.
Afuera tampoco hay un modelo ganador. En el primer semestre de 2026, Adidas creció 14% a moneda constante (con un e-commerce que subió 26%), mientras Puma cayó 5,2%. Nike facturó US$ 11.213 millones en el trimestre a agosto, 4% menos interanual, con ventas digitales en baja de 13%.
Córdoba, en el medio de la pelea
Córdoba está en varias jugadas a la vez: es la única plaza fuera del AMBA donde Decathlon ya tiene tienda, y sería candidata natural para las aperturas de Nike en el interior, aunque la marca no detalló destinos. Si se confirma, los shoppings cordobeses serían escenario directo del choque entre tienda exclusiva, gran superficie y multimarca.
Qué cambia para los shoppings
Para CCLA, gran superficie, tienda exclusiva, multimarca y especialista pueden convivir si atienden necesidades distintas. Sus recomendaciones: integrar lo físico con lo digital, evaluar al operador y no solo a la marca, detectar demanda insatisfecha y tener una razón clara para ser elegido.
El desafío, resume Coli Crespo, es construir negocios duraderos, “no solo ocupar metros cuadrados”.
