Hay ferias que empiezan chicas y crecen despacio. Electronics & Home arrancó hace seis años de una idea que Carlos Clur, presidente de Grupo Eletrolar, ya venía cocinando desde antes: una revista llamada Integración Empresaria, fundada hace 30 años con el objetivo de conectar industria y comercio. De esa lógica nació el evento, y de ese evento —que ya opera en Brasil hace más de dos décadas y en México— llegó la versión argentina, que acaba de cerrar su sexta edición con números récord.
La feria se realizó por primera vez en La Rural, con 10.700 metros cuadrados de exposición y una convocatoria de 12.000 asistentes profesionales en tres días —fabricantes, distribuidores, retailers y compradores de todo el país. Empresas como Electrolux, Olmo, Morelli, Briket, Grupo Marquez, Kioto, Mondial y Springwall, entre muchas otras, presentaron lanzamientos y desarrollaron agendas intensas de reuniones comerciales.
"La idea desde el comienzo fue integrar la industria con el comercio. Hoy nuestra visión es crear infraestructura comercial para toda América Latina", explicó Clur. "El celular sigue siendo el producto más vendido de los últimos diez años. Y hoy la evolución de la tecnología está en la inteligencia artificial, en todos lados: en el lavarropas, en el microondas."
Las novedades de esta edición
La sexta edición trajo tres movidas concretas que marcan hacia dónde va el evento. La primera fue Artefacta, una nueva vertical dedicada a muebles, colchones y equipamiento del hogar, que a través del Artefacta Forum reunió a empresarios y referentes del sector para debatir tendencias y oportunidades. La segunda fue el debut del Argentina Mobile Congress —el primer congreso B2B del país exclusivamente dedicado al ecosistema de telefonía móvil— con disertantes como el filósofo Tomás Balmaceda, la analista de NielsenIQ Milagros Bin y referentes de Samsung, TCL e Infinix. La tercera fue el anuncio oficial de Future Mobility 2027, un evento especializado en vehículos eléctricos, micromovilidad, bicicletas y motos eléctricas e infraestructura de carga que se realizará el año próximo en La Rural.
Carlos Clur, presidente de Grupo Eletrolar.
"Un comercio que tiene muebles puede vender televisores o puede vender una moto eléctrica o una bicicleta. El canal comercial busca nuevas categorías, nuevos productos, diversificación", describió Clur. "Y nosotros también nos transformamos en una feria cada vez más multisectorial."
Lo que viene
La edición 2027 ya tiene objetivos concretos: pasar de los 10.700 metros cuadrados actuales a al menos 15.000, un crecimiento de más del 50%. Future Mobility se suma como nueva vertical, y Artefacta y Electronics & Home buscarán crecer juntos aprovechando la sinergia entre canales que venden muebles y canales que venden electrodomésticos.
El contexto macroeconómico también juega un rol en las expectativas. "La Argentina está esperando que baje la tasa de interés. Cuando eso ocurra, el crédito impulsa todas las operaciones de productos de mayor valor —heladeras, lavarropas, todo eso se mueve a medida que bajan las tasas", señaló Clur. "La apertura económica generó nueva oferta, hay más jugadores, más productos que antes no llegaban. Falta el crédito para que ese consumo potencial se convierta en venta real."
Como cierre simbólico de la segunda jornada, expositores y visitantes disfrutaron de un recital exclusivo de Los Pericos. Networking con banda en vivo. La feria ya sabe cómo hacer que la gente quiera volver.