Es la primera vez que una plataforma digital tiene una asociación de esta envergadura con la Conmebol, la cual permitirá que durante las 3 semanas de la competencia, Kwai organice eventos in-app, para que todos los usuarios de la plataforma participen en 15 “Desafíos Copa”, en los que se plantearán actividades con personajes del mundo del fútbol y deporte. Además, algunos de los desafíos serán por livestreaming y todos los usuarios podrán ganar dinero e incentivos por concursar y estar activos en la app.
La Copa América 2021 se va a poder vivir dentro de la app con mucho contenido exclusivo de la Conmebol. Todos los usuarios podrán acceder a la cuenta oficial @CONMEBOLCopaAmerica, donde se generará el contenido para ver desde otra óptica cada jugada del evento. Allí se compartirá la música oficial del torneo, se mostrará cómo será el balón oficial, se realizará un conteo regresivo de inicio, la ceremonia de apertura, el detrás de cámaras desde los vestuarios, ruedas de prensa, celebraciones de los fanáticos, noticias diarias, vivos (como parte de la nueva funcionalidad de la aplicación), entre otras cosas. A esto, también se suma la apertura de la cuenta @KwaiFutbol, en la cual se generará contenido complementario de este deporte y de cómo se vive el fútbol en la región.
Desde Kwai entienden que el fútbol es un gran motor en las distintas culturas y sociedades de Latinoamérica y esta es una oportunidad inmejorable para seguir posicionando la marca en el continente. Además, esta no será la primera experiencia de la plataforma en deportes, ya que ha trabajado recientemente con equipos de fútbol como el Flamengo y la mismísima Selección Brasileña de Fútbol.
Los primeros meses de Kwai
La joven aplicación ha tenido gran aceptación en sus comienzos, ubicándose en su primer semana de lanzamiento en el puesto número 1 de descargas en AppStore y Google Play Store, en Argentina. En el corte estadístico del primer cuarto de año, la aplicación registra 66 millones de usuarios en Latam.
Programa de referidos
Seguramente muchos se han preguntado por qué una app regalaba dinero. Para entender esto, Gustavo Vargas, director de Comunicación y Relaciones Públicas para Latinoamérica de Kuaishou Technology, aclara en diálogo con InfoNegocios: “El público primero estaba un poco desconfiado, preguntando qué era este programa de referidos, o si era una pirámide, porque regalan plata, no hay nada gratis. No es una pirámide porque no estamos diciéndole a nadie que compre ni pague nada. Es una estrategia de marketing para ampliar la base de usuarios y mejorar el contenido. Son esfuerzos para que más gente se sume”.
“Descargas la app, te entregamos un codigo, se lo compartes a un par de amigos, ven unos videos, hacen unas misiones y te genera un dinero. Pero va hasta ahí, es un incentivo. No queremos que la gente deje de trabajar o estudiar. Es como un pequeño obsequio para que la gente se entretenga”, agrega Gustavo Vargas.
Esta acción es posible gracias al respaldo de Kuaishou Technology, empresa propietaria de la plataforma, la cual invierte millones de dólares. Además, estamos hablando de una plataforma que cotiza en la bolsa de Hong Kong, y ha recibido un fuerte colchón de inversiones.
El nuevo Programa de Creadores de Deportes
Tras una inversión de US$ 10 millones, Kwai lanza el Programa de Creadores de Deportes que apuesta a incentivar y desarrollar creadores de contenido deportivo, que podrán sumarse a través de un formulario en la web de la app.
Así, la aplicación invertirá para apoyar a los creadores de deportes de toda la región a través de un programa que ofrece talleres especializados para la creación de contenidos, guía y acompañamiento de un equipo de expertos. Como incentivo importante, los creadores podrán monetizar con sus contenidos.