L’Oréal Groupe ratifica su compromiso de largo plazo con el país y anuncia el desembarco oficial de NYX Professional Makeup en Argentina, convirtiéndose en su marca número 17 en el mercado local.
Se trata del lanzamiento más importante de una nueva marca de consumo masivo en el segmento de maquillaje, la primera en los últimos 9 años, enmarcado en una categoría que en 2025 facturó el 7% del total de un mercado de belleza estimado en U$S 5.700 según la Cámara Argentina de la Industria de Productos de Higiene Personal, Cosmética y Perfumería (CAPA).
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NYX nació en Los Ángeles en 1999, fundada por Toni Ko como una propuesta de nicho e independiente frente a la falta de maquillaje de calidad profesional para el consumo masivo. L'Oréal Groupe la adquirió en 2014 y aceleró su expansión global sin resignar esa identidad.
"El lanzamiento de NYX Professional Makeup es un verdadero hito para el mercado de la belleza en la Argentina y refleja nuestra confianza en el enorme potencial del consumidor local", sostiene Ángeles Gnecco, directora de la división de consumo masivo de L'Oréal Groupe en Argentina. "Lejos de competir con nuestras marcas preexistentes —Vogue, Maybelline y L'Oréal Paris—, NYX viene a complementar nuestro portafolio con una propuesta que democratiza el maquillaje de calidad profesional", agrega.
Parte de la apuesta se apoya en la Generación Z, que según afirman desde L'Oréal, usa en promedio 9 productos de maquillaje en su rutina diaria frente a los 5 de un consumidor promedio.
Corrector Líquido Wonder Snatch $ 36.990
Los productos ya están disponibles en la tienda online de Farmacity y en locales seleccionados en Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza. Los precios van de $22.000 a $57.000, con un promedio de $35.000.
Bálsamo Limpiador Desmaquillante, The Face Unglue $ 29.990
La propuesta incluye 45 franquicias y 275 productos —bases, correctores, iluminadores, delineadores, paletas de sombras, productos para cejas, labiales y glosses, entre otros— desarrollados junto a maquilladores profesionales. Toda la línea es cruelty-free, con desarrollo creciente de fórmulas veganas, y sus campañas no llevan retoque digital.
El evento de apertura será el viernes 7 de agosto, en el local de Farmacity de Honduras 4961, CABA. Habrá estaciones de maquillaje para probar los productos y regalos para las primeras 100 personas que lleguen; no requiere inscripción previa.